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Quieres predicar: Estrategia de comunicación dirigida a predicadores para fortalecer el diálogo con la audiencia adolescente de la Iglesia Cristiana Evangélica Galilea / Ferber León, Gabriel Andrés / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2003)
Título : Quieres predicar: Estrategia de comunicación dirigida a predicadores para fortalecer el diálogo con la audiencia adolescente de la Iglesia Cristiana Evangélica Galilea Tipo de documento: documento electrónico Autores: Ferber León, Gabriel Andrés, Autor ; Villavicencio Romero, Pamela, Autor ; Tutivén Román, Carlos, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2003 Número de páginas: 152 p. , 30 cm Palabras clave: Comunicación
Religión
Tesis de InvestigaciónPalabras clave: Licenciado en Comunicación Social con Mención en Marketing Mención en Comunicación Visua Diseño Gráfico Clasificación: INV 2003 Resumen: Tipo de Tesis: Proyecto. Propone una herramienta de comunicación concebida estratégicamente para fortalecer el diálogo entre el predicador y las culturas juveniles al interior de una iglesia. En línea: https://drive.google.com/file/d/1HMl68Qwm-dpj-fxxYTWnFHdqGnoJK3Qt/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=21102 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS142 UCG 142 FERq INV 2003 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Radiografía : un estudio comparativo de consumo de radio, y las valoraciones y percepciones que tienen los jóvenes guayaquileños frente al medio / Ricardo Avila / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2008)
Título : Radiografía : un estudio comparativo de consumo de radio, y las valoraciones y percepciones que tienen los jóvenes guayaquileños frente al medio Tipo de documento: documento electrónico Autores: Ricardo Avila, Autor ; Ma. Gracia Dejo, Autor ; Soto, Federico, Autor ; Zerega Garaycoa, María Mercedes, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2008 Número de páginas: 103 h., 30 cm. + 1 cd., 1 Anexo Palabras clave: Consumo Cultural
Medios de Comunicación
Radio
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2008 Resumen: Nuestro propósito es descubrir y comparar el consumo radial en los jóvenes guayaquileños (de colegios y universidades), de clase social media alta y media baja. A través de un estudio cuanti – cualitativo enfocado en hábitos y percepciones de consumo, conoceremos las preferencias radiales entre los jóvenes, qué emisoras escuchan, lo que les gustaría escuchar en la radio, de qué manera y en qué momentos escuchan radio. Conociendo el poder que tiene la radio como medio de comunicación, queremos descubrir todas estas interrogantes para poder analizar nuevas posibilidades para potenciar la radio en nuestra ciudad.Con este diagnóstico previo, podríamos proponer algunas pautas para diseñar un programa radial dirigido a los jóvenes, que satisfaga sus expectativas. En línea: https://drive.google.com/file/d/1D9tTtb9E7TnwWp-XjvIrVP5ZTAvUK1y0/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20990 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS253 UCG 253 AVIr INV 2008 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Raza, género y clase social en la telenovela El Cholito / Flores, María / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2008)
Título : Raza, género y clase social en la telenovela El Cholito Tipo de documento: documento electrónico Autores: Flores, María, Autor ; López, Alfredo, Autor ; Zerega Garaycoa, María Mercedes, Tutor ; Andrade, Xavier, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2008 Número de páginas: 116 h., 30 cm. + 1 cd., 1 Anexo Palabras clave: Análisis de Contenido
Medios de Comunicación
Telenovela
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2008 Resumen: Este estudio se realizó en base al análisis de 12 capítulos claves de la telenovela de El Cholito, producción realizada en Guayaquil, Ecuador. A través de análisis textuales y narrativos, nos permitimos analizar de manera crítica los contenidos de raza, género, clase social y la manera en que la interacción de las clases altas y bajas de la sociedad guayaquileña son representadas. De acuerdo al marco teórico donde trabajamos el discurso de los medios, específicamente la televisión logramos comprender la manera en que los discursos mediáticos toman estos elementos, los manipulan y presentan estereotipos en base a los mismos. Descubrimos que el humor como recurso televisivo sirve como filtro para naturalizar los contenidos presentados a través de estos textos e imágenes y neutralizar las marcadas divisiones raciales, de género y de clase social que existen dentro de nuestra sociedad. En línea: https://drive.google.com/file/d/1WHhI9jQQkXEV_3yNzi-cUSLUidO2RikN/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20989 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS252 UCG 252 FLOr INV 2008 (Escaneadas COM) Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Recordación publicitaria: comerciales y cuñas más recordados de los últimos 40 años / Laurice Achi / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2010)
Título : Recordación publicitaria: comerciales y cuñas más recordados de los últimos 40 años Tipo de documento: documento electrónico Autores: Laurice Achi ; Valeria Adum, Autor ; Ayala, Javier, Autor ; Francisco Espinoza, Autor ; Intriago, Dolores, Autor ; López, Gabrielle, Autor ; Lovo, Tammy, Autor ; Manrique, Marisabel Profesor Guía Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2010 Número de páginas: 113 p . , 30 cm. + 1 Anexo Palabras clave: Recordación Publicitaria
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2010 Resumen: En el año 2010, La asociación de Agencias de Publicidad del Ecuador cumplió 40 años desde su fundación; con ese motivo se le solicito a la Universidad Casa Grande realizar una investigación que pretenda descubrir los comerciales y cuñas más recordados por los guayaquileños. Con el fin de abarcar a una mayor parte de los habitantes de Guayaquil, nos planteamos desarrollar una investigación cualitativa y cuantitativa con dos objetivos centrales: ¿Cuáles son las piezas publicitarias de radio y televisión de los últimos 40 años(1970 – 2010) que han logrado una mayor recordación entre jóvenes adultos de 20 a 34 años, y adultos entre 45 y 59 años, de NSE medio alto, medio típico y medio bajo de la ciudad de Guayaquil y por qué razones son recordados? y ¿Cuáles fueron los procesos creativos de las piezas publicitarias más recordadas de los últimos 40 años y qué personas del departamento creativo fueron los involucrados en la creación de dichas piezas? Realizamos encuestas, entrevistas a profundidad y grupos focales, teniendo como resultado un top 5 de comerciales más recordados por la muestra en general y un top 5 por cada grupo de edad y de nivel socioeconómico. Los comerciales más recordados son: Deja - Blanquita (27%), Banco del Pacífico – Banco Banco (21%), Buchanan’s – Hombre de Buchanan’s (18%), Tampico – Una cola (17%), Atún Real – Tun Tun Real (16%). Las cuñas más recordadas son: Andrés Borbor – Las buenas negras (14%), Hino – Hino es Mavesa (10%), Shoes Alvarito – Shoes Shoes Alvarito (5%), Banco del Pacífico – Banco Banco (4%), Gobierno Nacional – La patria ya es de todos (3%).
Entre las conclusiones principales vale recalcar que la recordación es un proceso delicado y cambiante y que existen factores que pueden alterar o cambiar la manera en que recordamos, si es verdad se ha seguido un riguroso esquema de investigación se debe tener en cuenta que los resultados son propios del momento en que se realizó el estudio.
En línea: https://drive.google.com/file/d/1VTrdW5JYp0P8sxQeX-31fg38nIrpEwuV/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20915 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS329 UCG 329 ACHr INV 2010 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Relaciones públicas y comunicación en las empresas de servicios / Arias Toala Karen Paola. / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2001)
Título : Relaciones públicas y comunicación en las empresas de servicios Tipo de documento: documento electrónico Autores: Arias Toala Karen Paola. ; Ximena. Ulloa Profesor Guía Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2001 Número de páginas: 125 p. , 30 cm Nota general: Tipo de Tesis: Proyecto. Palabras clave: Comunicación
Relaciones Públicas
Tesis de InvestigaciónPalabras clave: Relaciones Públicas Clasificación: INV 2001 Resumen: El objetivo de este proyecto de titulación es de investigar la factibilidad de crear una empresa de comunicación especializada en relaciones públicas en la ciudad de Guayaquil. Tomando como muestra a las empresas que brindan servicios y basándose en conceptos como: la comunicación, la comunicación organizacional, las relaciones
públicas, el servicio, la cultura, la identidad y la imagen, que se aplican a este proyecto, busco entender, conocer que necesidades en materia de comunicación tienen los empresarios, y la posibilidad de contratar los servicios de una consultora externa para resolverlos. La metodología de investigación que se realizó fue de tipo exploratorio y
descriptivo, con un enfoque cuali-cuantitativo; usando técnicas como la encuesta, entrevista y la observación participante permitieron cubrir los objetivos de investigación y del proyecto. Los resultados y conclusiones obtenidas en la investigación respaldan el proyecto que se presenta a continuación.
En línea: https://drive.google.com/file/d/1qhzJyPJyv1MsayEPJh4AiJiGRwjtIktu/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=21121 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS123 UCG 123 ARIr INV 2001 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Representación legislativa de los pueblos y nacionalidades indígenas (2002-2017): una mirada desde sus partidos políticos / Aguirre Castillo, Michelle Fernanda / Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas (2018)
Título : Representación legislativa de los pueblos y nacionalidades indígenas (2002-2017): una mirada desde sus partidos políticos Tipo de documento: documento electrónico Autores: Aguirre Castillo, Michelle Fernanda, Autor ; Orcés Pareja, Leticia, Autor ; Umpierrez De Reguero, Sebastián Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: 65 p. Idioma : Español Palabras clave: ECUADOR
PARTIDOS INDÍGENAS
POLÍTICA LEGISLATIVA
PUEBLOS Y NACIONALIDADES INDÍGENAS
REPRESENTACIÓN POLÍTICA
TESIS DE INVESTIGACIÓNClasificación: INV 2018 Resumen: Como resultado de diversas movilizaciones indígenas, la República del Ecuador fue declarada como un Estado intercultural y plurinacional en la Constitución de Montecristi. Lo que significó el reconocimiento del derecho de los pueblos y nacionalidades indígenas a ser incluidas en las instituciones políticas del Estado. En este contexto, la presente investigación analiza integralmente las cuatro formas de representación política de la población indígena, en el poder legislativo unicameral del Ecuador (2002 – 2017). Como unidad de análisis se definió a los candidatos y legisladores de partidos indígenas y como metodología se usó un enfoque anidado. Este estudio permitió concluir que las características colectivas de los indígenas favorecen los vínculos de identificación con los partidos indígenas y en consecuencia el éxito electoral de sus candidatos. Fecha_adquisicion : 2019-01-14 En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/1647/2/Tesis1814AGUr. [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=26086 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 Tesis1814 UCG 1814 AGUr INV 2018 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Representaciones discursivas de violencia sexual existentes en los encuadres y relatos de las noticias publicadas durante el 2009 en los diarios el universo y el extra y en los periodistas que cubren este tipo de temas / Jenny Aguirre / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2010)
Título : Representaciones discursivas de violencia sexual existentes en los encuadres y relatos de las noticias publicadas durante el 2009 en los diarios el universo y el extra y en los periodistas que cubren este tipo de temas Tipo de documento: documento electrónico Autores: Jenny Aguirre ; Sánchez, Diana, Autor ; Antúnez, Denisse, Autor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2010 Número de páginas: 113p . , 30 cm. Nota general: VER VIDEO 1296 Palabras clave: Tesis de Investigación
violencia sexualClasificación: INV 2010 Resumen: La violencia es un problema latente en nuestros días y se presenta tanto en nuestro país como en el mundo entero. A diario existen niños, adolescentes y adultos, sin distinción de género, que son víctimas de este abuso por parte de individuos que buscan satisfacer sus intereses sin tomar en cuenta la opinión de la otra parte. En línea: https://drive.google.com/file/d/1xV8lJHFeKH649Y3wLRDGSMnD4mYFAiym/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20910 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS333 UCG 333 AGUr INV 2010 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Requisite EFL language skills for content-based courses and employment: a mixed methods study / Smith Jensen Suzanne , , / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2009)
Título : Requisite EFL language skills for content-based courses and employment: a mixed methods study Tipo de documento: documento electrónico Autores: Smith Jensen Suzanne , ,, Autor ; Lucila Pérez. Profesor Guía Editorial: Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 140 p . , 30 cm. Nota general: Maestría Palabras clave: Tesis de Maestría Clasificación: POS 2009 Nota de contenido: Area-Educación Superior con Meción en la Formación de Maestros de Inglés. Titulo Academico: Magíster . En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/233/1/Tesis546SMIr.pd [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20940 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS303 UCG 303 SMIr POS 2009 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Resultados de la aplicación del método pedagógico Casos en la Universidad Casa Grande de Guayaquil: un estudio de caso con los alumnos de las tres facultades en el primer semestre de 2009 / Gilda Macías / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2009)
Título : Resultados de la aplicación del método pedagógico Casos en la Universidad Casa Grande de Guayaquil: un estudio de caso con los alumnos de las tres facultades en el primer semestre de 2009 Tipo de documento: documento electrónico Autores: Gilda Macías, Autor ; Magali Merchán, Autor ; Gilbert, Marcia Profesor Guía ; Perez, Lucila - Profesor Guía Editorial: Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 211 p . , 30 cm. + 1 anexo Nota general: Maestría Palabras clave: Tesis de Maestría Clasificación: POS 2009 Nota de contenido: Area-Educación Superior con Mención en Gestión Universitaria. En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/238/1/Tesis545MACr.pd [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20939 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS305 UCG 305 MACr POS 2009 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Salchipapa, una tipografía con sabor guayaquileño / Nuñez Coello, Andrea / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2007)
Título : Salchipapa, una tipografía con sabor guayaquileño Tipo de documento: documento electrónico Autores: Nuñez Coello, Andrea ; Connie. Profesor Guía Hunter Hurtado Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2007 Número de páginas: 71 p. , 20cm Palabras clave: Comunicación Visual
Diseño Gráfico
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2007 En línea: https://drive.google.com/file/d/1I181VBW7_nyV_6-PtHQgas5sj9yoWoPg/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=21005 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS237 UCG 237 NUÑs INV 2007 (Escanedas COM) Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Santay: posibles imposibles como una comunidad trata de organizarse y se auto sustentable / Guerrero Guillermo, Patiño Diana / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
Título : Santay: posibles imposibles como una comunidad trata de organizarse y se auto sustentable Tipo de documento: documento electrónico Autores: Guerrero Guillermo, Patiño Diana ; Eduardo Muñoa. Profesor Guía Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 78 p . , 30 cm. Nota general: VER VIDEO 1293 Palabras clave: Isla Santay
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2009 Resumen: Santay: Los posibles imposibles”, es un proyecto que expone una intervención social y la organización comunitaria, de los habitantes de la isla Santay, al tratar de convertirse en auto sustentables, objetivo que persigue la Fundación Malecón 2000, su ente administrativo. Debido a factores internos y externos, existen problemas para vivir en comunidad. La historia de una isla perdida en el tiempo, en donde su desarrollo es responsabilidad de toda una sociedad En línea: https://drive.google.com/file/d/1jTJ48fK727cLRDwrf_ynem6uz3AzblAe/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20913 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS331 UCG 331 GUEs INV 2009 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible La sexualidad en hombres y mujeres, una relectura, para definir políticas públicas sobre el abuso sexual / Rodríguez Jaramillo, Sonia / 2002
Título : La sexualidad en hombres y mujeres, una relectura, para definir políticas públicas sobre el abuso sexual Tipo de documento: texto impreso Autores: Rodríguez Jaramillo, Sonia, Autor Fecha de publicación: 2002 Materias: 0155 - FORMACIÓN DE POLÍTICAS PÚBLICAS Número de páginas: 59 p. 30 cm Nota general: Diplomado de especialización en Género, Desarrollo y Políticas Públicas. Palabras clave: Abuso sexual - Problemas sociales
Políticas Públicas
Tesis de InvestigaciónClasificación: FLA 2002 Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=21108 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS136 UCG 136 RODs FLA 2002 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Sexualidad en Sex and the city: un acercamiento desde el punto de vista de los estudios culturales: lecturas de un grupo de guayaquileños frente a las prácticas sexuales presentadas en la serie Sex and the City / Adriana Camacho / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2005)
Título : Sexualidad en Sex and the city: un acercamiento desde el punto de vista de los estudios culturales: lecturas de un grupo de guayaquileños frente a las prácticas sexuales presentadas en la serie Sex and the City Tipo de documento: documento electrónico Autores: Adriana Camacho, Autor ; Gabriel Vaca, Autor ; Uribe, Claudia Patricia Profesor Guía Mención de edición: 1a ed Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2005 Número de páginas: 124 p., 30 cm, + 1 Anexo, + 1 cd Palabras clave: Comunicación Organizacional
Relaciones Públicas
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2005 Resumen: Sexualidad y Género son los ejes principales de éste estudio que se basa en la teoría de recepción del teórico de los estudios Culturales, Stuart Hall, que establece la existencia de diferentes tipos de lecturas (dominante, negociada, oposición) que la audiencia realiza al momento de la recepción de los mensajes multimediáticos.
La investigación se llevó a cabo con un grupo de hombres y mujeres guayaquileños que brindaron sus opiniones sobre sexualidad, basándose en la famosa y controversial serie Sex and the City a través de entrevistas en profundidad.
Al hablar con los entrevistados, la sexualidad tratada de una manera abierta en el contexto local guayaquileño, no tuvo muy buena acogida, pero brindó valiosa información sobre los parámetros que se plantean estas personas al momento de hablar, ver o practicar su sexualidad.
Las opiniones según el género, influyen en las contradicciones que se encontraron entre lo que es aceptable o no en cuanto a la sexualidad. El estudio muestra como las personas hablan de sexualidad a través del consumo de un programa y las modalidades que utilizan para referirse a sus propias prácticas sexuales, también se encuentran contradicciones entre lo que la gente considera como aceptable o rechazable en torno a los temas de la sexualidad tal como es presentad en la serie. Finalmente se despeja la duda acerca de la lectura de oposición que realizaron las personas entrevistadas y los las formas de recepción del programa
En línea: https://drive.google.com/file/d/1iVc40tXiARs8Yj0KELHoRF-leNYeAqjV/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=21057 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS187 UCG 187 CAMs INV 2005 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible La sexualidad de los jóvenes y MTV / Gutiérrez, Ana / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2008)
Título : La sexualidad de los jóvenes y MTV Tipo de documento: documento electrónico Autores: Gutiérrez, Ana ; Pástor, María, Autor ; Torres, María, Autor ; Manrique, María Isabel, Tutor ; Zerega Garaycoa, María Mercedes, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2008 Número de páginas: 112 h., 30 c. + 1 cd., 1 Anexo Palabras clave: Jóvenes
Medios de Comunicación
Sexualidad
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2008 Resumen: El propósito de este estudio fue descubrir cuáles son los significados que construyen los jóvenes de 15 a 17 años de niveles socio económicos medio alto y medio típico sobre la sexualidad, a partir del consumo de los programas tipo reality de MTV. Esta cadena televisiva fue una entrada para hablar de los significados de su sexualidad, lo cual ameritó una reflexión desde el campo de la comunicación. La investigación se llevó a cabo mediante observaciones de campo, entrevistas y grupos focales, tuvimos un análisis profundo y detallado del consumo televisivo de los jóvenes, además de resultados y descripciones concretas de cómo se comportan e interactúan los adolescentes, entre otros tópicos. Entre los resultados más relevantes que obtuvimos constan que la mayoría considera que: se encuentran en la adolescencia, sexualidad es igual a sexo, consideran como inapropiados algunos comportamientos de los personajes de MTV como: vacilar en la primera cita, usar escote so mini faldas para seducir a un hombre, entre otros. No obstante ciertas declaraciones fueron paradójicas, ya que afirmaron adoptar conductas similares a las que acabamos de mencionar. El concepto de identidades múltiples nos ayuda a entender lo antes expuesto: la identidad es algo que se configura desde afuera, por ende puede estar sometida a constantes cambios. Nuestra unidad de análisis reconoce características y expresiones sexuales en los programas de MTV como: el contacto físico, la forma seductora de bailar, la manera provocativa de vestirse; sin embargo, debemos señalar que al momento de ser más concretos reducen “sexualidad” únicamente al plano del acto sexual. No es fácil decir que sus ideas de sexualidad provienen de la observación de los programas de MTV sólo por las coincidencias encontradas entre modelos, tramas y experiencias reales. Más bien podríamos hablar de un joven que vive la coherencia de dos dimensiones: el mundo "social" propio de la adolescencia, donde se generan saberes, conductas y tendencias (divertirte, chupar, ir al colegio, vacilar, etc.); y el mundo de los medios donde, con ciertos matices, estos saberes, conductas y tendencias son sumamente similares, por lo tanto refuerzan o dan sentido a la experiencia social, o viceversa.
En línea: https://drive.google.com/file/d/101z2BlSInyY9Zv1aLNCJk_h_GKSXiEV3/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20995 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS250 UCG 250 GUTs INV 2008 (Escaneadas COM) Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Significados adscritos al consumo de las marcas ADIDAS y NIKE realizado por los jóvenes / Izurieta,Victoria / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
Título : Significados adscritos al consumo de las marcas ADIDAS y NIKE realizado por los jóvenes Tipo de documento: documento electrónico Autores: Izurieta,Victoria, Autor ; Muirragui, Carla, Autor ; Negrete, Marìa Sol, Autor ; Sierra, Iván, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 190 p . , 30 cm. + 1 CD Palabras clave: Comportamiento del Consumidor
Guayaquil
Jóvenes
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2009 Resumen: El propósito de este estudio es describir los significados adscritos al consumo de ropa y calzado de las marcas Nike y Adidas, realizado por los jóvenes hombres guayaquileños de 15 a 17 años de nivel socio-económico medio alto y medio bajo. Para luego, hacer un análisis comparativo entre ambas clases económicas, y conocer en qué se asemejan y en qué difieren. Lo cual ameritó una reflexión desde el campo de los consumos culturales y la comunicación. La investigación se llevó a cabo a través de técnicas cualitativas mediante observaciones de campo, grupos focales y observaciones participantes con muestra panel. Tuvimos un análisis profundo y detallado del consumo cultural que realizan los jóvenes de las marcas deportivas Nike y Adidas, además de resultados y descripciones del proceso de compra de estos jóvenes, entre otros tópicos. En la investigación se analizaron conceptos relacionados con la personalidad que los jóvenes otorgan a las marcas Nike y Adidas, diferentes significados y valores que se adscriben al consumo de las mismas, emociones que despierta el consumo, motivaciones de compra, si existe un aporte de las marcas a la masculinidad de los jóvenes y si se apropian valores del deportista elite. Entre los resultados más relevantes que obtuvimos de la investigación, pudimos conocer el efecto y/o impacto que tienen grandes marcas, como Adidas y Nike, en el mercado juvenil. Después de realizar este estudio, nos dimos cuenta que ya es palpable el producto de las grandes inversiones que realizan estas marcas, tanto en estudios de mercado como en estrategias publicitarias, para conocer y captar a los jóvenes como fieles consumidores. Con el análisis de los conceptos antes detallados, vemos que estas marcas han logrado modelar actitudes y comportamientos de los jóvenes, de tal manera que los efectos sobrepasan el mundo deportivo, donde antes principalmente se desarrollaban estas marcas, alcanzando un mundo con valoraciones sociales. En línea: https://drive.google.com/file/d/1t8JM89W55M6LzoHThZtu-1LaLzONb-Hx/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20956 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS287 UCG 287 IZUs INV 2009 (Escaneadas COM) Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible