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Positioning: the Battle for your Mind / Al Ries / New York : Warner Books (1986)
Título : Positioning: the Battle for your Mind Tipo de documento: texto impreso Autores: Al Ries, Autor ; Jack Trout, Autor Mención de edición: 1era. ed. Editorial: New York : Warner Books Fecha de publicación: 1986 Materias: 0265 - MARKETING Número de páginas: 213 p. Dimensiones: 17 cm ISBN/ISSN/DL: 978-0-446-34794-5 Idioma : Español Palabras clave: Marketing
Marketing - PosicionamientoClasificación: 658.8 Resumen: What positioning is all about.- The Assault on the mind.- Getting into de Mind.- Those Little Ladders y Your Head.- You Can´t Get There from Here.- Positioning of a Leader.- Positioning of Follower.- Repositioning the Competition.- The Power of the Name.- The No-Name Trap.- The Free-Ride Trap.- The Line-Extension Trap.- When Line Extension Can Work.- Positioning a Company: Xerox.- Positioning a Country: Belgium.- Positioning an Island: Jamaica.-Positioning a Product: Milk Duds.- Positioning a Service: Mailgram.- Positioning a Long Island Bank.- Positioning a New Jersey Bank.- Positioning a ski resort: Stowe.- Positioning the Catholic Church.- Positioning Yourself and Your Career.- Positioning Your Bussiness.- Playing de Positioning Game Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=27379 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 17.415 UCG 658.8 RIEp 17.415 Libro Biblioteca Libros LIBROS Disponible Prácticas socialmente responsable en la gestión humana: caso empresa sector financiero / Vélez Gonzaga, Verónica Stephanie / Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas (2019)
Título : Prácticas socialmente responsable en la gestión humana: caso empresa sector financiero : trabajo de Investigación Formativa previo a la obtención del Título de: Ingeniero en Administración y Marketing Estratégico Tipo de documento: documento electrónico Autores: Vélez Gonzaga, Verónica Stephanie, Autor ; Zenck Huerta, María del Carmen, Tutor ; Alvarez, Denisse, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: 91 p. Dimensiones: Digital Idioma : Español Palabras clave: Desarrollo Sostenible
INV 2019
Marketing
Responsabilidad Social Empresarial
Sector financieroClasificación: INV 2019 Resumen: El estudio de este caso se realizó en el sector financiero. Pretende conocer sobre las prácticas laborales socialmente responsables que ejerce la empresa, además de las percepciones que tienen los colaboradores internos de las mismas. La investigación tiene un enfoque mixto con alcance exploratorio descriptivo, tomando como unidad de análisis 30 colaboradores de la empresa y encargados de las áreas involucradas, a quienes se les aplicaron cuestionarios y entrevistas semiestructuradas. Entre los resultados se obtuvo que la empresa cuenta con aristas que le permiten el correcto funcionamiento para el desarrollo sostenible, que son: clima organizacional, respeto al individuo, consumo responsable, desarrollo profesional del colaborador, seguridad y salud laboral. Gracias al buen manejo de lo mencionado, la empresa se ha podido mantener a lo largo del tiempo como una de las más importantes en su sector. En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/2140/1/Tesis2305VELp. [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=27112 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 Tesis2305 UCG 2305 VELp INV 2019 Tesis Biblioteca Tesis Tesis CD Disponible Proceso de compra de productos socio solidario en supermercados de Guayaquil: perspectivas del comprador / Cruz Cazar, María Cecilia / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
Título : Proceso de compra de productos socio solidario en supermercados de Guayaquil: perspectivas del comprador Tipo de documento: documento electrónico Autores: Cruz Cazar, María Cecilia, Autor ; Govea Solórzano, Vanessa, Autor ; Terán, María Fernanda, Autor ; Sierra, Iván Profesor Guía Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 96 p. : il. , 30 cm. + 1cd Palabras clave: Marketing
Productos Socio Solidario
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2009 Resumen: El proceso de compra no es simplemente elegir un producto en el supermercado, sino que como lo afirman varios autores (Stanton, Etzel y Walker) " el deseo de comprar" es determinado a partir de las fuentes de información previas a la decisión. Las etapas del proceso de compran no necesariamente se cumplen en su totalidad y pueden variar dependiendo de las necesidades de los compradores y su relación con el producto. Estudiar el proceso de compra nos lleva a conocer y profundizar los cambios y tendencias que se dan en el mercado actualmente.
Hace un año se introdujo al mercado ecuatoriano el plan Socio Solidario, del Ministerio de Coordinación de Desarrollo Social (MCDS), a raíz de la presidencia del Eco. Rafael Correa. Este plan ofrece a la comunidad productos de primera necesidad de calidad a bajo precio. El lanzamiento de estos productos en el mercado despertó nuestro interés de analizar las percepciones y aceptación que acompañan al Plan Socio Solidario, por tratarse de productos híbridos (público-privados) por primera vez vistos en el país.
Nuestro estudio tomó como universo y unidad de análisis a amas de casa de 25 a 45 años de edad, residentes de la dudad de Guayaquil, de NSE medio bajo. Para determinar los factores que influyen en su proceso de compra, utilizamos técnicas cualitativas como entrevistas, observaciones, y grupos focales que nos ayudaron a conocer más sobre las motivaciones y percepciones que tienen sobre Socio Solidario. Asimismo, técnicas cuantitativas como encuestas y observaciones ele percha fueron utilizadas para reafirmar y complementar los resultados cualitativos.
Con nuestro estudio pudimos confirmar la complejidad que hay detrás de una decisión de compra.
En el caso de las amas de casa y los productos Socio Solidario, son diversos los factores que intervienen para que se de la compra. Influye la publicidad en el punto de venta, la imagen que se muestra del plan y el respaldo que le da el Gobierno con su publicidad, además de tener como líder de opinión al Presidente de la República, Rafael Correa.
Otro factor influyente es la clase social, pues esta determina el tipo, calidad y cantidad de productos a adquirir, así como también la práctica de ahorro que realicen los individuos. En el caso de nuestro estudio, el ahorro resultó ser la mayor motivación para comprar productos Socio Solidario acompañados de la percepción favorable que tienen los mismos, pues las amas de casa consideran que hay una buena relación calidad - precio en los productos del plan
En línea: https://drive.google.com/file/d/1FQp8rGy1h2XgebNBo2_NLVKxPpO5fR_V/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20964 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS280 UCG 280 CRUp INV 2009 (Escaneadas COM) Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Proceso de embotellamiento y comercialización del aguardiente pájaro azul en la ciudad de Guayaquil: plan de marketing y operaciones / Vayas Luque, Luis Antonio / Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas (2011)
Título : Proceso de embotellamiento y comercialización del aguardiente pájaro azul en la ciudad de Guayaquil: plan de marketing y operaciones Tipo de documento: documento electrónico Autores: Vayas Luque, Luis Antonio ; Vásquez, Néstor, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas Fecha de publicación: 2011 Número de páginas: 56 p . , 30 cm. Palabras clave: Industria Licorera
Marketing
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2011 Resumen: En este último Gobierno y particularmente a raíz del año 2009, donde se decretaron nuevos impuestos a la importación de bebidas alcohólicas, el consumo de licores nacionales ha mantenido un crecimiento considerable llegando a sus mejores picos de venta, según las ventas obtenidas por Corporación Azende, quien en el años 2009-2010 logró vender aproximadamente 1 millón de cajas de su marca Zhumir en todas su presentaciones. Gracias a esta medida proteccionista, la industria de licores nacionales, ha expandido sus producciones, pero no así los productores artesanales quienes incluso se han visto perjudicados por la falsificación y adulteración de ciertas bebidas alcohólicas. Según el estudio de mercado realizado por Liliana Bermeo en el 2011, en el mercado guayaquileño existe un potencial de consumidores de aguardientes nacionales de 200 mil personas aproximadamente, mientras que los mayoristas indican que el consumo sigue aumentando de aguardientes nacionales sigue en aumento. Basados en estos datos, se abre una oportunidad para comercializar el aguardiente Pájaro Azul industrialmente en la ciudad de Guayaquil a raíz de un plan de mercadeo y operacional que guíe a la empresa en el desarrollo de de sus funciones. El plan de marketing dará las directrices para lograr posicionar un producto nuevo en un mercado con experiencia, y captar al menos el 5% del mercado de bebidas alcohólicas, categoría “aguardiente”, mientras que el plan operacional dará las pautas de costos e inversiones necesarias para la implementación de la planta y bodega, y permitirá representar gráficamente l flujo de procesos como el personal necesario para el funcionamiento de la empresa.
En línea: https://drive.google.com/file/d/12_0rAAJlwlZhflvd5MSRE67X1Yim5lq9/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20880 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS365 UCG 365 VAYp INV 2011 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Profesionales que inspiran. Conversando de marketing con 20 Jurados de Effie Awards Ecuador / Rojas Sánchez, Enrique / Universidad Casa Grande (2015)
Título : Profesionales que inspiran. Conversando de marketing con 20 Jurados de Effie Awards Ecuador Tipo de documento: texto impreso Autores: Rojas Sánchez, Enrique, Autor ; Melossi Amengual, Alfredo, Autor Mención de edición: 1a. ed. Editorial: Universidad Casa Grande Fecha de publicación: 2015 Número de páginas: 217 p. Dimensiones: 21 cm ISBN/ISSN/DL: 978-9942-8529-6-0 Precio: $20.00 Idioma : Español Palabras clave: Effie Awards Ecuador
Entrevistas
MarketingClasificación: 658.8 Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=23783 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 15.582 UCG 658.8 ROJp 15.582 Libro Biblioteca Libros LIBROS Disponible Proyecto de estandarización gráfica de la señalización vial para la ciudad de Guayaquil / Erazo, JazmÍn / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2004)
PermalinkLa publicidad / Armand Mattelart / Barcelona : Paidós Iberica (1991)
PermalinkLa publicidad: textos y conceptos / Eulalio Ferre / México D.F : Trillas (1989)
PermalinkPuntos estratégicos: como tomar decisiones tres veces mas rapidamente hacer innovaciones más inteligentes y vencer a los competidores / Michael J. Kami / Bogotá : McGraw-Hill (1991)
PermalinkPuntos estratégicos: como tomar decisiones tres veces mas rapidamente hacer innovaciones más inteligentes y vencer a los competidores / Michael Kami / México D. F : McGraw-Hill (1990)
PermalinkRecepción de las campañas sociales por parte del sector popular / Isaías Plaza, Andrea / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (1998)
PermalinkLa revolución del marketing la táctica dicta la estrategia / Al Ries / México D.F : McGraw-Hill (1990)
PermalinkLa revolución del marketing: la táctica dicta la estrategia / Al Ries / Naucalpan : McGraw-Hill/Interamericana (1990)
PermalinkLa revolución del marketing / Al Ries / Toronto [USA] : Mcgraw-hill (1989)
PermalinkLa revolución del servicio: el toque personal que conserva y cautiva clientes / Karl Albrecht / Bogotá : Editorial Legis (1991)
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