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Tweens Guayaquileños: de hinchas a consumidores y de equipos de fútbol a marcas. Caso Barcelona Sporting Club / Baquerizo Ortuño, Angelo Daniel / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2012)
Título : Tweens Guayaquileños: de hinchas a consumidores y de equipos de fútbol a marcas. Caso Barcelona Sporting Club Tipo de documento: documento electrónico Autores: Baquerizo Ortuño, Angelo Daniel, Autor ; Cisternas, Rodrigo - Docente Investigador, Autor ; Marchán, Priscila - Co-investigador, Autor ; Vidal, Maribel - Asesor Temático, Autor Mención de edición: 1a ed Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2012 Dimensiones: CD Precio: $ 15.00 Nota general: Mención Redacción Creativa Idioma : Español Palabras clave: Tesis de Investigación Clasificación: INV 2012 Resumen: Hoy no sólo se habla del mercadeo comercial, sino también del social, político, ecológico, entre otros, dando espacio tanto a nuevos mercados como a nuevos consumidores. Así, el mundo empieza a fijarse en los tweens: preadolescentes que se encuentran entre 8 y 13 años, quienes demandan productos exclusivos que satisfagan sus necesidades, que si bien no son las de un niño, tampoco son las de un adolescente. Su aparición ha puesto a prueba la volubilidad de las marcas, obligándolas a la creación de nuevas técnicas de mercadeo para cautivarlos. Con la llegada del nuevo milenio, el fenómeno de los tweens comienza a despertar un mayor interés de parte de las agencias de publicidad, marketing y medios de comunicación, dejando como resultado el desarrollo de diversas investigaciones; siendo “Tweens chilenos”, realizada por McCann-Erickson, el Consejo Nacional de Televisión y Resarch Chile, en 2003, una de las que acrecentaron el conocimiento de este segmento en Latinoamérica. Tomando aquel estudio como modelo, un conjunto de egresados de la Universidad Casa Grande –dirigidos por dos docentes investigadores buscamos conocer los elementos que participan en el desarrollo individual de los tweens guayaquileños, mediante un estudio general enfocado en el ámbito sociocultural. Posteriormente, se estudió –de forma particular- la participación de este nicho en un mercado donde intervienen los equipos de fútbol como marcas comerciales y los hinchas preadolescentes, como sus actuales consumidores; tomando a Barcelona Sporting Club y a sus aficionados tweens como objetos de estudio. Se utilizaron técnicas cuantitativas y cualitativas para obtener información más específica en distintas áreas. De igual manera, se tomaron textos de sociología para investigar la constitución de hinchas y de marketing para conocer la transformación a consumidores y construcciones de marca. A su vez, se escogieron como informantes a tweens, padres de tweens, expertos en comunicación, historiadores y dirigentes deportivos, con la finalidad de establecer un concepto a raíz de diversas posiciones. Se descubrió que los tweens eligen tener preferencia a algún equipo de fútbol por la cultura con la que se vive dentro de Guayaquil donde hay dos grandes bandos de equipos y es necesario pertenecer a uno para ser parte de la sociedad. La elección del equipo, por ejemplo de Barcelona, nace de la enseñanza de los padres. Más allá de etiquetarse como parte de un equipo, el interés y afición de volverse un hincha se da en el propio tween por el entorno, las acciones de los padres, el comportamiento de sus compañeros de escuela y los medios de comunicación. Existe una diferencia entre el ser un hincha con afición al equipo y otro que es el ser consumidor ya que genera ingresos para el club deportivo. Hay muchos hinchas pero pocos consumidores, este es el reto del equipo de configurarse como marca y crear estímulos que lleven a los tweens a gastar el dinero que reciben o influir en la compra de sus padres En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/370/1/Tesis417BAQt.pd [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=21610 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 Tesis417 UCG 417 BAQt INV 2012 CD Tesis Biblioteca Tesis Tesis CD Disponible La última parada desarrollo de libro documental que recopila expresiones populares reflejadas en las fachadas de los buses de transporte urbano de Guayaquil / Campoverde Sandoval, Luis Alejandro / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2003)
Título : La última parada desarrollo de libro documental que recopila expresiones populares reflejadas en las fachadas de los buses de transporte urbano de Guayaquil Tipo de documento: documento electrónico Autores: Campoverde Sandoval, Luis Alejandro, Autor ; Gencón Ajoy, David Leonardo, Autor ; Nath Moncayo, Ricardo Andrés, Autor ; Tutivén, Carlos - Guía Mención de edición: 1a ed Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2003 Número de páginas: 172 p. , 30 cm Nota general: Comunicación Social con Mewnción en Diseño Gráfico
Tipo de Tesis: ProyectoPalabras clave: Fachadas de Buses
Tesis de Investigación
Transporte Urbano Guayaquil.Clasificación: INV 2003 Resumen: Investigación que determina cuáles son los elementos más representativos y característicos presentes en los actuales diseños, a través de un análisis de contenido En línea: https://drive.google.com/file/d/1nme95CBPON9PA0j8IJ-u0kBC4rYYRXG-/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=21093 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS151 UCG 151 CAMu INV 2003 Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Una aproximación a las prácticas de responsabilidad social de los gobiernos autónomos descentralizados del Ecuador: Estudio de caso del GAD de Guayaquil / Pesantes Mejía, Patricia Carolina / Universidad Casa Grande. Facultad de Ecología Humana, Educación y Desarrollo (2016)
Título : Una aproximación a las prácticas de responsabilidad social de los gobiernos autónomos descentralizados del Ecuador: Estudio de caso del GAD de Guayaquil : trabajo de Investigación Formativa previo a la obtención del Título de: Ingeniería en Gestión de Recursos Humanos. Universidad Casa Grande Tipo de documento: documento electrónico Autores: Pesantes Mejía, Patricia Carolina, Autor ; Zenck Huerta, María del Carmen, Tutor ; Ríos, Ingrid, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Ecología Humana, Educación y Desarrollo Fecha de publicación: 2016 Número de páginas: 117 p. Dimensiones: Digital Idioma : Español Palabras clave: Gestión Pública
Gobierno Autónomo Descentralizado
Guayaquil
Responsabilidad Social
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2016 Resumen: El presente estudio de caso tiene como propósito describir el modelo de gestión empleado por el Gobierno Autónomo Descentralizado (GAD) de Guayaquil en relación a prácticas de RS; analizar la información que proporciona a través de su página web, como mecanismo para visibilizar la RS e identificar las prácticas y programas de RS que realizan y comunican en base a los ejes económico, social y ambiental, a sus stakeholders. Se determina un marco teórico y un marco legal, que sirve de guía para analizar los resultados, basándonos no sólo en normas o procedimientos que son determinados por ley, sino en teorías socialmente aceptadas. Dado que la investigación tiene un enfoque cualitativo, se utiliza el análisis documental, el listado de comprobación, revisión bibliográfica, y entrevistas semiestructuradas, para poder categorizar las acciones sociales en prácticas de RS que se sujetan a una teoría previamente establecida. Entre los resultados se pudo evidenciar, que las prácticas de RS que prioriza el GAD de Guayaquil están enfocadas a una dimensión social, alineada a los objetivos de desarrollo sostenible, que favorece la atención de las necesidades y problemas de los sectores con alta vulnerabilidad del cantón; esto lo ejecutan a través de líneas estratégicas como son desarrollo social, participación e inclusión y educación y tecnología. En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/1036/1/Tesis1265PESu. [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=24583 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 Tesis1265 UCG 1265 PESu INV 2016 Tesis Biblioteca Tesis Tesis CD Disponible Una aproximación a la responsabilidad social de los gobiernos municipales del Ecuador: Estudio de caso del GAD de Quito desde el enfoque del desarrollo sostenible / Urrutia Camchong, Puiyen Gabriela / Universidad Casa Grande. Facultad de Ecología Humana, Educación y Desarrollo (2016)
Título : Una aproximación a la responsabilidad social de los gobiernos municipales del Ecuador: Estudio de caso del GAD de Quito desde el enfoque del desarrollo sostenible Tipo de documento: documento electrónico Autores: Urrutia Camchong, Puiyen Gabriela, Autor ; Zenck Huerta, María del Carmen, Tutor ; Ríos, Ingrid, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Ecología Humana, Educación y Desarrollo Fecha de publicación: 2016 Número de páginas: 157 p. Dimensiones: Digital Idioma : Español Palabras clave: Quito
Gestión Pública
Gobierno Autónomo Descentralizado
Responsabilidad Social
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2016 Resumen: La responsabilidad corporativa pública local es un fenómeno reciente y poco estudiado en el contexto ecuatoriano. Mediante la metodología de estudio de caso único, se buscó indagar sobre las prácticas de responsabilidad social del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito. Como herramientas metodológicas, se realizó una revisión bibliográfica de documentos oficiales, la aplicación de un listado de comprobación en las páginas web del Municipio y entrevistas semiestructuradas a informantes clave. Este gobierno local marca un precedente entre sus homólogos y es una referencia a seguir a nivel nacional, pues manifiesta su voluntad política al implementar la responsabilidad social y la sostenibilidad como estrategias clave en su plan de desarrollo de ordenamiento territorial. Incorpora declaraciones, normas y estándares internacionales en temas de responsabilidad social en su gestión político- administrativa, como la ISO 26000, la Global Reporting Iniciative y Principios del Pacto Global por mencionar algunos. Valiéndose de sus competencias como gobierno autónomo descentralizado, el Municipio establece un modelo de gestión de responsabilidad social que contribuye al desarrollo sostenible de su territorio, transversal a todas las políticas públicas locales en materia económica, social y medioambiental. La participación ciudadana y la corresponsabilidad de las partes interesadas son factores clave de su gobernanza. Los datos oficiales y la información sobre prácticas socialmente responsables y sostenibles son comunicadas de forma abierta en los portales web oficiales, redes sociales y medios escritos, asegurando una rendición de cuentas y transparencia de los procesos político-administrativos, según los principios de gobierno abierto. De esta forma, el Municipio del Distrito Metropolitano de Quito busca construir una ciudad de oportunidades, solidaria, inteligente y sostenible que permita satisfacer las necesidades del presente, sin comprometer las necesidades de las generaciones futuras. En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/1039/1/Tesis1268URRu. [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=24586 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 Tesis1268 UCG 1268 URRu INV 2016 Tesis Biblioteca Tesis Tesis CD Disponible Una aproximación a la responsabilidad social de los gobiernos municipales del Ecuador: Estudio de Caso del Gobierno Autónomo Descentralizado de Machala / Lubkov Strecker, Mara Michelle / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2016)
Título : Una aproximación a la responsabilidad social de los gobiernos municipales del Ecuador: Estudio de Caso del Gobierno Autónomo Descentralizado de Machala : trabajo de Investigación Formativa previo a la obtención del Título de: Licenciado en Comunicación Social, con mención en Marketing y Gestión Empresarial Tipo de documento: documento electrónico Autores: Lubkov Strecker, Mara Michelle, Autor ; Zenck Huerta, María del Carmen, Tutor ; Ríos, Ingrid, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2016 Número de páginas: 73 p. Dimensiones: Digital Idioma : Español Palabras clave: El Oro, Machala
Gestión Pública
Gobierno Autónomo Descentralizado
Responsabilidad Social
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2016 Resumen: La Responsabilidad Social (RS), está basada en orientaciones éticas que guían las decisiones de las personas, organizaciones públicas y privadas en relación con la sociedad en su conjunto y el medio ambiente. En el Ecuador, todos los Gobiernos Autónomos Descentralizados (GAD) están exigidos a promover prácticas de RS y a cumplir con los debidos reportes de rendición de cuentas y transparencia de información para que estén al alcance de la comunidad. El objetivo de este estudio fue describir y analizar las prácticas de RS y la información que publica en la web el GAD de Machala. Esto se logró por medio del uso de herramientas de investigación cualitativas como análisis documental, entrevistas, encuestas, y observación a distintos actores como, colaboradores del GAD, beneficiarios de proyectos sociales, se visitó el proyecto social “Casita de mis sueños” y dos guarderías del programa “Creciendo con nuestros hijos (CNH)”. Los resultados principales de la investigación arrojan que el GAD de Machala lleva un modelo muy poco estructurado de gestión de RS, la información en página web es incompleta en función de cómo transparenta y comunica sus acciones a los mismos, en el ámbito social con respecto a la comunidad, el trabajo que realizan si trata de responder a las necesidades que la comunidad demanda con diferentes programas dirigido a distintos grupos vulnerables. En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/1035/1/Tesis1264LUBu. [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=24582 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 Tesis1264 UCG 1264 LUBu INV 2016 Tesis Biblioteca Tesis Tesis CD Disponible Una aproximación a la responsabilidad social de los gobiernos municipales del Ecuador: Estudio de caso del Gobierno Autónomo Descentralizado municipal de Guayaquil / Pesantes Salazar, Ana María / Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas (2016)
PermalinkUna aproximación a la RS de los gobiernos locales municipales del Ecuador: El caso del GAD de Quito y sus prácticas hacia un Territorio Sostenible y Responsable / Pogo García, Luigi Andrés / Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas (2016)
PermalinkUna ciudad, muchas ciudades: los monumentos y esculturas entendidos desde diversas miradas: La perspectiva del Municipio con respecto a la estatuaria realizada en Guayaquil colocada dentro del espacio público / Zea Cruz, Diana Sofia / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2013)
PermalinkUna mirada empírica de la actividad académica a través de la mesa temática “Desastres y gestión de riesgo: respuestas de la sociedad civil” del I Congreso Internacional de Investigación de Ciencias Sociales (CIICS) / Dillon Carrillo, Isabella Patricia / Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas (2016)
PermalinkUna voz para la Quinta Región Ecuador: Emigración y Representación Política / Palma Villegas, Tatiana Valeria / Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas (2016)
PermalinkUso y valoración de los dispositivos pedagógicos utilizados en el curso de inclusión de aprendamos ¨Todos somos iguales todos somos diferentes¨ / Manrique Monsalve, María Camila / Universidad Casa Grande. Facultad de Ecología Humana, Educación y Desarrollo (2014)
PermalinkUsos sociales de youtube y su papel en la configuración de la videocultura de jóvenes guayaquileños entre los 15 y 25 años de edad / Cassis, Ana / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2010)
PermalinkLa validación de un instrumento metodológico online: encuestas a migrantes ecuatorianos / Cassis Jurado, Adriana Maite / Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas (2017)
PermalinkValoración de los inscritos en el curso de inclusión “Todos somos iguales, todos somos diferentes” hacia la propuesta de inclusión de personas con discapacidad centrada en las capacidades familiares / Baquerizo Coronel, María Gabriela, Tutor / Universidad Casa Grande. Facultad de Ecología Humana, Educación y Desarrollo (2014)
PermalinkValoración de percepciones de artistas participantes y público presente, en el evento del Observatorio Cultural Urbano, en función de la muestra de arte exhibida durante la intervención externa / Gonzalez Dyer, Maria Angelica / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2012)
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