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Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera |
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Cambio de hábitos de consumo en el ama de casa residente en pascuales con la llegada del autoservicio TÍA a la localidad / Julio Farah / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
Título : Cambio de hábitos de consumo en el ama de casa residente en pascuales con la llegada del autoservicio TÍA a la localidad Tipo de documento: documento electrónico Autores: Julio Farah, Autor ; Stephanie Tapia, Autor ; Villacrés, Mayra, Autor ; Sierra, Iván, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 96 p . : il . , 30 cm. + 1 Anexo + 1 CD Palabras clave: Almacenes TÍA
Comportamiento del Consumidor
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2009 Resumen: Nuestro estudió indagó un fenómeno no explorado en el Ecuador, como es el de conocer el impacto de un autoservicio en una localidad o población en donde en el pasado sólo habían mercados populares y tiendas de barrio. Investigamos los cambios generados en los hábitos de consumo del ama de casa del sector de Pascuales, enfocándonos en descubrir si la llegada del autoservicio TÍA ha influenciado en el proceso de selección del establecimiento para realizar las compras de productos para abastecer sus hogares; además conocimos lo que piensan en cuanto a realizar las compras en un autoservicio en donde le brindan un buen servicio y más variedad de productos versus la tienda de barrio y las características y beneficios que ésta les ofrece. Las categorías estudiadas fueron alimentos, bebidas, higiene y cuidado personal. Este estudio tomó como unidad de análisis a las amas de casa entre 25 a 44 años de edad, residentes de la localidad de Pascuales (sin importar el lugar de nacimiento), de nivel de ingreso medio bajo. Para efectos del estudio, se realizaron técnicas cualitativas y cuantitativas que nos llevaron a conocer los cambios generados en el ama de casa y la repercusión que la llegada del autoservicio TÍA ha tenido tanto en sus vidas como en el comercio local. En línea: https://drive.google.com/file/d/1vKw-5D0QsQwEq1a6Gj1hAxEZPbF23JSt/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20951 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS293 UCG 293 FARc INV 2009 (Escaneadas COM) Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible YANBAL: condiciones para ascender en la carrera del éxito / Lascano, Delia / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
Título : YANBAL: condiciones para ascender en la carrera del éxito Tipo de documento: documento electrónico Autores: Lascano, Delia ; Andrea Matamoros, Autor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 180 p . , 30 cm. + 1 Anexo + 1 CD Palabras clave: Crecimiento Económico
Tesis de Investigación
YanbalClasificación: INV 2009 Resumen: Yanbal Ecuador es una empresa líder en el mercado de venta de cosméticos a través de catálogos que labora bajo el sistema multinivel. Con una larga trayectoria de más de 30 años y con más de 200.000 mujeres trabajando en sus redes de distribución se ha convertido en objeto de nuestro estudio para determinar las variables que influyen en el crecimiento de las consultoras de belleza y las condiciones a las que se ven expuestas actualmente para alcanzar los altos niveles de la “escalera del éxito”. Nuestro objetivo principal fue descubrir la facilidad o complejidad que tienen las consultoras de belleza para llegar a los ansiados niveles del Directorado, para lo cual se utilizó como unidad de análisis a ocho mujeres de la ciudad de Guayaquil mayores de 25 años, con una trayectoria mínima de cinco años y un máximo de 18 años. Cabe recalcar que este análisis se desarrolló en base la perspectiva de las propias consultoras de belleza, quienes a través de sus experiencias y testimonios aportados nos ayudaron a cumplir con el propósito del estudio. A su vez, se analizó el entorno y las condiciones del mercado actuales en contraste con las condiciones existentes años atrás. De la misma manera hemos analizado a la empresa, con la que nuestro foco de estudio tiene una estrecha relación, las estrategias empresariales implementadas, esquema multinivel, su efectividad y realidad en cuanto a ascender en la “escalera del éxito.” Las variables que permitieron que las mujeres que ingresaron años atrás, cuando la empresa tenía poco tiempo de haberse iniciado en el Ecuador, puedan ser hoy protagonistas de una historia de éxito que incentiva a más mujeres a seguir la misma carrera. Entre las técnicas y herramientas aplicadas figuran: revisión de bibliografía académica, entrevistas semi-estructuradas a la unidad de análisis y a expertos en el tema, observación no participante y grupos focales. A partir del proceso investigativo, hemos podido llegar a concluir que en la actualidad puede llegar a ser más complicado alcanzar los niveles altos de la “escalera del éxito” debido a que internamente los parámetros impuestos por Yanbal en lo que refiere al promedio de ventas, conformación de red, entre otros requisitos que debe cumplir cada consultora para ascender de nivel o mantenerse, son bastante difíciles de llevar a cabo. Este estudio permite ver como estos parámetros han sido modificados por la compañía con el pasar de los años, incluso llegando a aumentar escalones en el sistema multinivel, por estas y otras razones, afirmamos que la consultora actual se enfrenta en una situación muy distinta a la situación a la que se enfrentaban las consultoras que ingresaron años atrás. Adicionalmente en estos momentos el mercado observamos una gran cantidad de competencia que no era tan agresiva en los años cuando la empresa llegó al Ecuador. Son estos y más factores son los que nos lleva a afirmar que en la actualidad la llegada a los niveles superiores no es tan fácil como solía ser años atrás. En línea: https://drive.google.com/file/d/1TdZGCLXNkJP5lKjmxC_GnPMt_cwbZzse/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20952 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS292 UCG 292 LASy INV 2009 (Escaneadas COM) Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Epílogos / Grunauer, Cristina / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
Título : Epílogos Tipo de documento: documento electrónico Autores: Grunauer, Cristina ; José Miguel Campi, Autor ; Federico Cedeño, Autor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 87 p . , 30 cm. + 1 Anexo + 1 CD Nota general: VER VIDEO 1111 Palabras clave: Documental
Guayaquil
Identidad - Costumbres
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2009 Resumen: Cuando se habla de Guayaquil la gente suele referirse a su actividad comercial, su gastronomía o a las zonas por las que la regeneración urbana del Municipio ha pasado sus adoquines, concreto, hierro y palmeras; pero muy poco se dice de su gente. Lo primero y talvez lo único que salta a la mente sobre ellos es que son francos, muy valientes y que jamás sienten temor. Nuestro documental tiene por objetivo hablar de Guayaquil desde una perspectiva distinta, desde los relatos sobre velorios y entierros, en la voz de algunos de sus habitantes pertenecientes a distintas etnias y religiones. Llegamos a ellos por medio de entrevistas que si bien siguieron un formato determinado, les brindaron la oportunidad de dejar a un lado limitaciones, ofreciéndoles así un espacio para dar a conocer quiénes son, qué hacen y el Guayaquil que ellos viven. Su visión de la muerte y sus quehaceres en torno a ella sirvieron de testimonio para definir a Guayaquil como una ciudad multicultural y conocerlos a ellos. Unos más alegres que otros; unos que sienten la música, el ritmo y el ruido como forma de desfogar el dolor y otros que anteponen lo que les diga su religión; unos que encuentran paz en lo formal y en lo “correcto” y otros que prefieren entregarse al juego, el aguado de pollo y el alcohol. Al final del día, del velorio o del entierro; todos piezas distintas que se mueven por un mismo tablero, en el que nadie gana y todos juegan. En línea: https://drive.google.com/file/d/1Pv5azGMI4We-f5eh2paTyoyTmsZ6wqOd/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20953 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS291 UCG 291 GRUe INV 2009 (Escaneadas COM) Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Muñecas, consumo & feminidad: Muñecas , Consum o & Feminidad: análisis del proceso de consumo y compra de muñecas, concepción de feminidad, a partir de las narrativas en sus juegos dentro de los NSE estudiados / Cascante, Verónica / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
Título : Muñecas, consumo & feminidad: Muñecas , Consum o & Feminidad: análisis del proceso de consumo y compra de muñecas, concepción de feminidad, a partir de las narrativas en sus juegos dentro de los NSE estudiados Tipo de documento: documento electrónico Autores: Cascante, Verónica, Autor ; Susana Echanique, Autor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 84 p . , 30 cm. + 1 CD Palabras clave: Comportamiento del Consumidor
Desarrollo del Niño
Género
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2009 Resumen: Este estudio pretende descubrir procesos y significaciones del consumo de muñecas, analizando también la concepción de feminidad, a partir de las narrativas con sus juegos, en niñas de 7 a 10 años dentro de los dos niveles socioeconómicos estudiados (NSE medio alto y medio bajo) de la ciudad de Guayaquil. Al pretender analizar las concepciones de feminidad en las niñas, tuvimos que buscar un lenguaje con el que ellas se sintieron cómodas, no encontramos mejor situación para hacerlo que el juego con sus muñecas, analizando la interacción de la niña con ella y su entorno pudimos descubrir y obtener resultados interesantes dentro de las variables consumo, procesos de compra y juego, comparando distintos niveles socioeconómicos. Nuestra propuesta busca ser un estudio que analice los procesos de compra y concepciones de feminidad en el momento en el que la niña interactúa con su muñeca, de igual manera se analiza cómo es el mercado y cómo los medios de comunicación influyen en las preferencias y atributos que perciben las niñas, por esta razón es un estudio de tipo cualitativo. La muestra que utilizamos en este estudio son niñas de 7 a 10 años de edad comparando dos niveles socioeconómicos, estos son medio alto y medio bajo de la ciudad de Guayaquil. Este es un estudio que trata de describir ciertos comportamientos y características de lo que las niñas piensan que es ser mujer, por eso es un estudio de tipo cualitativo, donde se utiliza herramientas como la observación, entrevistas a profundidad y análisis narrativo de las narraciones de las niñas en el juego con sus muñecas. Obtuvimos como resultados importantes que existen grandes diferencias entre los dos NSE, las niñas del nivel medio alto tienen un modelo de mujer que es ser independientes, seguras de sí mismas, fashion es muy diferente a lo que piensan las niñas de NSE medio bajo, ya que ellas creen que ser mujer es poder cuidar a su familia, ser madres y realizar las labores del hogar. En línea: https://drive.google.com/file/d/1xu9vvJMqe7Wjot0UcP4p7LjofcETx19A/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20954 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS290 UCG 290 CASm INV 2009 (Escaneadas COM) Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Imaginarios en Marcha: Imaginarios construidos de los conceptos Autonomía, Pueblo, Cambio y Estado-Nación, por personas del NSE Medio-Bajo entre 20 y 39 años de edad de la ciudad de Guayaquil, a partir de spots de mayor recordación y cuyo objetivo es promover valores ciudadanos e identidad nacional-local, tanto del Gobierno (Correa-Moreno) como de la Alcaldía de Guayaquil (Nebot) / Lourdes Abarca / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
Título : Imaginarios en Marcha: Imaginarios construidos de los conceptos Autonomía, Pueblo, Cambio y Estado-Nación, por personas del NSE Medio-Bajo entre 20 y 39 años de edad de la ciudad de Guayaquil, a partir de spots de mayor recordación y cuyo objetivo es promover valores ciudadanos e identidad nacional-local, tanto del Gobierno (Correa-Moreno) como de la Alcaldía de Guayaquil (Nebot) Tipo de documento: documento electrónico Autores: Lourdes Abarca, Autor ; López, Evelyn, Autor ; Ortega, Belén, Autor ; Zerega Garaycoa, María Mercedes, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 122 p . , 30 cm. + 1 CD Palabras clave: Campaña de Comunicación
Política del Ecuador
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2009 Resumen: Bronislaw Baczko (1984, pág. 242) señala que “es por medio del imaginario que se pueden alcanzar las aspiraciones, los miedos y las esperanzas de un pueblo. En él, las sociedades esbozan sus identidades y objetivos, detectan sus enemigos y organizan su pasado, presente y futuro. Se trata de un lugar estratégico en que expresan conflictos sociales y mecanismos de control de la vida colectiva.” En el año 2007 se posesiona como presidente de la república del Ecuador el Econ. Rafael Correa. Su gobierno se ha destacado por manejar una estrategia comunicacional completa con ningún precedente en el país, pero en conjunto a esta característica vienen también los enfrentamientos de su gobierno con el alcalde de Guayaquil, Jaime Nebot. Por lo que surgen cuestionamientos acerca de cómo el ciudadano común sobre todo el guayaquileño absorbe el día a día la publicidad de los mismo, sobretodo de los spots del gobierno y de la alcaldía, al encontrarse en medio de estas dos posturas Nacional-Local. De aquí nace la razón de nuestro estudio, del constante enfrentamiento político/publicitario que se desarrolla en Guayaquil. Esta tesis se basa en las representaciones que elaboraron 16 informantes, entre 20 a 39 años del nivel socioeconómico medio bajo de la ciudad de Guayaquil. Mediante grupos de discusión y técnicas proyectivas, respondimos a los objetivos de estudio que pretendía conocer qué imaginarios de los conceptos de Autonomía, Pueblo, Cambio y Estado-Nación se construyen a partir de de los spots del Gobierno Nacional y de la Alcaldía de Guayaquil y de qué manera se sienten identificados con los mismos. Es por esto que conceptos como el de imaginario, hegemonía, política, discurso, ideología, identificación, comunicación, política y pueblo son claves para nuestro estudio. Todo esto nos llevó a concluir que los imaginarios no se construyen únicamente a partir de los spots gubernamentales ni locales, pero que sí son una parte relevante en nuestra unidad de análisis debido a que la televisión se convierte en su principal factor de distracción y entretenimiento. Así como también descubrimos que el nivel de identificación del NSE medio bajo se entiende a través de la cultura clientelar, puesto que sin que ellos sepan que son partícipes de esta, se convierten en dominados por la esfera de la política nacional siendo sujetos de dependencia hacia el gobierno y la alcaldía, puesto que entregan “lealtad” y votos a cambio de las mejores ofertas y beneficios. En línea: https://drive.google.com/file/d/1CAcBY3nOGSBQGQrz0j7w8ShDknbwXYNS/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20955 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 TESIS289 UCG 289 ABAi INV 2009 (Escaneadas COM) Tesis Biblioteca Tesis TESIS Disponible Significados adscritos al consumo de las marcas ADIDAS y NIKE realizado por los jóvenes / Izurieta,Victoria / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
PermalinkAuditoría de las marcas - país latinoamericanas / Carlos Alonso / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
PermalinkAuditoría sobre marcas país latinoamericanas / Ortega, Álvaro / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
PermalinkAuditoría Marcas - País Latinoamericanas / Muñoz, Carolina / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
PermalinkFeminidad infanto juvenil: la edad se vende por separado. Construyendo el género femenino a partir de los consumos culturales y mediación de padres y pares en niñas de 11 años de n.s.e. medio alto y medio bajo de Guayaquil / Lupita Vernimmen / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
PermalinkHábitos de consumo y procesos de compra transgeneracionales: estudio de la categoría de alimentos y bebidas del desayuno, en parejas recién casadas. / Isabel Yépez / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
PermalinkLas mujeres y la televisión: estudio de etnografía de consumo del horario AAS en mujeres de 30 a 44 años residentes en la ciudad de Guayaquil de NSE medio bajo - Medio Alto / Margarita Enciso / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
PermalinkPermalinkProceso de compra de productos socio solidario en supermercados de Guayaquil: perspectivas del comprador / Cruz Cazar, María Cecilia / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
PermalinkConstrucción de la sexualidad femenina a partir de la revista cosmopolitan / Pérez, Alejandra / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
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