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Autor Ortega, Belén |
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Imaginarios en Marcha: Imaginarios construidos de los conceptos Autonomía, Pueblo, Cambio y Estado-Nación, por personas del NSE Medio-Bajo entre 20 y 39 años de edad de la ciudad de Guayaquil, a partir de spots de mayor recordación y cuyo objetivo es promover valores ciudadanos e identidad nacional-local, tanto del Gobierno (Correa-Moreno) como de la Alcaldía de Guayaquil (Nebot) / Lourdes Abarca / Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera (2009)
Título : Imaginarios en Marcha: Imaginarios construidos de los conceptos Autonomía, Pueblo, Cambio y Estado-Nación, por personas del NSE Medio-Bajo entre 20 y 39 años de edad de la ciudad de Guayaquil, a partir de spots de mayor recordación y cuyo objetivo es promover valores ciudadanos e identidad nacional-local, tanto del Gobierno (Correa-Moreno) como de la Alcaldía de Guayaquil (Nebot) Tipo de documento: documento electrónico Autores: Lourdes Abarca, Autor ; López, Evelyn, Autor ; Ortega, Belén, Autor ; Zerega Garaycoa, María Mercedes, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 122 p . , 30 cm. + 1 CD Palabras clave: Campaña de Comunicación
Política del Ecuador
Tesis de InvestigaciónClasificación: INV 2009 Resumen: Bronislaw Baczko (1984, pág. 242) señala que “es por medio del imaginario que se pueden alcanzar las aspiraciones, los miedos y las esperanzas de un pueblo. En él, las sociedades esbozan sus identidades y objetivos, detectan sus enemigos y organizan su pasado, presente y futuro. Se trata de un lugar estratégico en que expresan conflictos sociales y mecanismos de control de la vida colectiva.” En el año 2007 se posesiona como presidente de la república del Ecuador el Econ. Rafael Correa. Su gobierno se ha destacado por manejar una estrategia comunicacional completa con ningún precedente en el país, pero en conjunto a esta característica vienen también los enfrentamientos de su gobierno con el alcalde de Guayaquil, Jaime Nebot. Por lo que surgen cuestionamientos acerca de cómo el ciudadano común sobre todo el guayaquileño absorbe el día a día la publicidad de los mismo, sobretodo de los spots del gobierno y de la alcaldía, al encontrarse en medio de estas dos posturas Nacional-Local. De aquí nace la razón de nuestro estudio, del constante enfrentamiento político/publicitario que se desarrolla en Guayaquil. Esta tesis se basa en las representaciones que elaboraron 16 informantes, entre 20 a 39 años del nivel socioeconómico medio bajo de la ciudad de Guayaquil. Mediante grupos de discusión y técnicas proyectivas, respondimos a los objetivos de estudio que pretendía conocer qué imaginarios de los conceptos de Autonomía, Pueblo, Cambio y Estado-Nación se construyen a partir de de los spots del Gobierno Nacional y de la Alcaldía de Guayaquil y de qué manera se sienten identificados con los mismos. Es por esto que conceptos como el de imaginario, hegemonía, política, discurso, ideología, identificación, comunicación, política y pueblo son claves para nuestro estudio. Todo esto nos llevó a concluir que los imaginarios no se construyen únicamente a partir de los spots gubernamentales ni locales, pero que sí son una parte relevante en nuestra unidad de análisis debido a que la televisión se convierte en su principal factor de distracción y entretenimiento. Así como también descubrimos que el nivel de identificación del NSE medio bajo se entiende a través de la cultura clientelar, puesto que sin que ellos sepan que son partícipes de esta, se convierten en dominados por la esfera de la política nacional siendo sujetos de dependencia hacia el gobierno y la alcaldía, puesto que entregan “lealtad” y votos a cambio de las mejores ofertas y beneficios. En línea: https://drive.google.com/file/d/1CAcBY3nOGSBQGQrz0j7w8ShDknbwXYNS/view?usp=shari [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=20955 Reserva
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