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http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/handle/ucasagrande/4843
Título : | Huella de Evita: Populismo y Liderazgo Femenino en América Latina Caso: Isabel Díaz Ayuso |
Autor: | Cevallos Guerrero, Juan Francisco |
Tutor(es): | Luzuriaga Uribe, Estefanía Ríos, Ingrid |
Correo electronico de Director, Asesor, Colaborador, Coordinador de Tesis: | irios@casagrande.edu.ec |
Palabras clave : | TESIS DE GRADO;POPULISMO;LIDERAZGO FEMENINO;PERFORMATIVIDAD DE GÉNERO;COMUNICACIÓN POLÍTICA;ISABEL DÍAZ AYUSO |
Ciudad: | Guayaquil |
Fecha de publicación : | dic-2023 |
Editorial: | Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Negocios Internaionales |
Citación : | Cevallos Guerrero, Juan Francisco. (2023). Huella de Evita: Populismo y Liderazgo Femenino en América Latina Caso: Isabel Díaz Ayuso. Trabajo de Investigación Formativa previo a la obtención del Título de: Ingeniero en Gestión y Negocios Internacionales. Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Negocios Internaionales, Guayaquil. 49 p. |
Codigo Interno : | Tesis;4797 |
Abstract: | This thesis aims to present a theoretical-methodological approach for analyzing female populist leadership in Latin America during 2013-2023. Focusing on Isabel Díaz Ayuso, President of the Community of Madrid, the research employs a quantitative and exploratory-descriptive method based on the collection and analysis of 200 posts from her Instagram social network. The findings indicate that Isabel Díaz Ayuso uses a communication strategy focused on static images and personal narratives, which is analyzed in this work based on the theory of various authors. It highlights a communication strategy that avoids focusing exclusively on gender issues, addressing more general political and social themes. This aligns Ayuso's leadership with Butler's theory of the social construction of gender and the concept of performative populism, seeking to appeal to a broader spectrum of audiences and encompassing a wider range of concerns and social issues. Keywords: POPULISM, FEMALE LEADERSHIP, GENDER PERFORMATIVITY, POLITICAL COMMUNICATION, ISABEL DÍAZ AYUSO. |
Resumen : | La presente tesis tiene como objetivo presentar un enfoque teórico-metodológico para analizar el liderazgo populista femenino en América Latina durante 2013-2023, a través de un análisis de estudio de casos múltiples. Este estudio en particular se centró en Isabel Díaz Ayuso, Presidente de la Comunidad de Madrid. La investigación empleó un método cuantitativo y exploratorio-descriptivo basado en la recopilación y análisis de 200 publicaciones de su red social Instagram. Los hallazgos indican que Isabel Díaz Ayuso utiliza una estrategia de comunicación enfocada en imágenes estáticas y narrativas personales que dentro del presente trabajo es analizada a partir de la teoría de diferentes autores, rescatando de la investigación una estrategia de comunicación que evita enfocarse exclusivamente en cuestiones de género, abordando temas políticos y sociales más generales. Esto alinea el liderazgo de Ayuso con la teoría de la construcción social del género (J. Butler. 2020) y el concepto de populismo performativo (E. Laclau. 2021), buscando apelar a un espectro más amplio de audiencias y engloba una gama más amplia de inquietudes y temas sociales. |
URI - Direccion electronica alterna: | http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/handle/ucasagrande/4843 |
Tipo: | bachelorThesis |
Paginas: | 49 p. |
Grado Academico: | Ingeniero en Gestión y Negocios Internacionales |
Aparece en las colecciones: | Tesis - Administración Negocios Internacionales |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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