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Título : Imagen proyectada en tiempos de campaña: Twitter un espacio de construcción de liderazgos políticos
Autor: Reyes Castro, Pedro Antonio
Tutor(es): Luzuriaga Uribe, Estefanía
Baquerizo Neira, Gabriela
Correo electronico de Director, Asesor, Colaborador, Coordinador de Tesis: eluzuriaga@casagrande.edu.ec
Palabras clave : TESIS DE INVESTIGACIÓN;LIDERAZGO POLÍTICO;CAMPAÑA ELECTORAL;REDES SOCIALES;TWITTER;ANÁLISIS DE CONTENIDO
Ciudad: Guayaquil
Fecha de publicación : nov-2019
Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas
Citación : Reyes Castro, Pedro Antonio (2019). Imagen proyectada en tiempos de campaña: Twitter un espacio de construcción de liderazgos políticos. Trabajo de Investigación Formativa previo a la obtención del Título de: Ingeniero en Administración y Marketing Estratégico. Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas, Guayaquil. 69 p.
Codigo Interno : Tesis;2168
Abstract: This research work seeks to explore the projected image, political leadership, and discourse of the current prefect of Guayas, Carlos Luis Morales (@CLMoralesB), one week before the campaign period and one week after the elections [from January 29 to March 31] in the social platform Twitter. The methodological design is a mixed approach. For the extraction and analysis of the data, data mining techniques, categorization techniques, content analysis and network analysis were used, the latter through the use of graphs. The units of analysis were the tweets and hashtags used by the subject of study. Specialized programs were used for data mining of social networks and for the analysis of the network of users that used the hashtags used by Morales. Among the findings of the research it was observed that Carlos Luis Morales was projected as a charismatic leader, that the photographic elements were indispensable resources that he used in a recurrent way to communicate and socialize the multiple campaign activities that he carried out during the period of study. The results also showed that the main actor in the Morales network was the current mayor of Guayaquil, Cynthia Viteri, and that the predominant communities in the network are associated with members of the Christian Social Party.
Resumen : En este trabajo de investigación se busca explorar la imagen proyectada, el liderazgo político, y el discurso del actual prefecto del Guayas, Carlos Luis Morales (@CLMoralesB), una semana antes del periodo de campaña y una semana después de las elecciones [desde el 29 de enero hasta el 31 de marzo] en la red social Twitter. El diseño metodológico es de enfoque mixto. Para la extracción y análisis de los datos se emplearon técnicas de data mining, técnicas de categorización, análisis de contenido y análisis de redes, este último mediante el uso de grafos. Las unidades de análisis fueron los tweets y los hashtags utilizados por el sujeto de estudio. Se emplearon programas especializados para data mining de redes sociales y para el análisis de la red de usuarios que utilizaban los hashtags empleados por Morales. Entre los hallazgos de la investigación se pudo observar que Carlos Luis Morales se proyectó como un líder carismático, que los elementos fotográficos fueron recursos indispensables que utilizó de forma recurrente para comunicar y socializar las múltiples actividades de campaña que realizó durante el periodo de estudio. A través de los resultados también se pudo constatar que el actor principal en la red del Morales fue la actual alcaldesa de Guayaquil, Cynthia Viteri y que las comunidades predominantes en la red están asociadas a miembros del Partido Social Cristiano.
URI - Direccion electronica alterna: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/handle/ucasagrande/1999
Tipo: bachelorThesis
Paginas: 69 p.
Grado Academico: Ingeniería en Administración y Marketing Estratégico
Aparece en las colecciones: Tesis - Administración y Marketing Estratégico

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