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Título : Etnocentrismo Ecuatoriano: evaluación de preferencias de productos nacionales frente a productos extranjeros de las mujeres entre 30 y 60 años de la ciudad de Portoviejo
Autor: Zunino Abrahan, Mikaella
Tutor(es): Montenegro Álvarez, Galo
Terán, Luz Elena
Correo electronico de Director, Asesor, Colaborador, Coordinador de Tesis: gmontenegro@casagrande.edu.ec
Palabras clave : TESIS DE INVESTIGACIÓN;ETNOCENTRISMO ECUATORIANO;CONSUMO;CETSCALE;PRODUCTO NACIONAL;MUJER;PORTOVIEJO
Ciudad: Guayaquil
Fecha de publicación : nov-2019
Editorial: Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas
Citación : Zunino Abrahan, Mikaella (2019). Etnocentrismo Ecuatoriano: evaluación de preferencias de productos nacionales frente a productos extranjeros de las mujeres entre 30 y 60 años de la ciudad de Portoviejo. Trabajo de Investigación Formativa previo a la obtención del Título de: Ingeniera en Gestión y Negocios Internacionales. Universidad Casa Grande. Facultad de Administración y Ciencias Políticas, Guayaquil. 67 p.
Codigo Interno : Tesis;2163
Abstract: In an increasingly globalized and competitive market, with greater facilities for consumers to choose between the different local and foreign products, it is really important to know the influence that the feeling of belonging of a product to its place of origin can have vs other product of different provenance. This paper aims to identify the level of ethnocentrism in women over 30 years old, born in the city of Portoviejo based on economic income, education level and their purchase preferences in 2019 through the CETSCALE (Consumer Ethnocentric Tendencies Scale). For this, a descriptive correlational study was carried out with a survey applied to 348 consumers from Portoviejo. The findings will show the level of ethnocentrism for the selected sample and we will proceed to correlate the variables mentioned above and test the hypotheses. Likewise, the results may serve as a guide for national companies by providing a better understanding of their target market, their consumption habits and their level of ethnocentrism when making the purchase decision.
Resumen : En un mercado cada vez más globalizado y competitivo, con mayores facilidades para los consumidores de escoger entre los distintos productos locales y extranjeros, surge la importancia de conocer la influencia que puede tener el sentimiento de pertenencia de un producto a su lugar de origen frente a otro. El presente trabajo pretende identificar el nivel de etnocentrismo en las mujeres mayores de 30 años nacidas en la ciudad de Portoviejo en función del ingreso económico, nivel de educación y sus preferencias de compra en el año 2019 a través de la escala CETSCALE (Consumer Ethnocentric Tendencies Scale). Para ello se llevó a cabo un estudio descriptivo correlacional con una encuesta aplicada a una muestra seleccionada de 348 consumidoras portovejenses. Los hallazgos permitirán evidenciar el nivel de etnocentrismo para la muestra seleccionada y se procederá a correlacionar las variables anteriormente nombradas y probar las hipótesis. Así mismo, los resultados podrán servir como guía para las empresas nacionales al proporcionar un mejor entendimiento de su mercado objetivo, sus hábitos de consumo y su nivel de etnocentrismo al momento de realizar la decisión de compra.
URI - Direccion electronica alterna: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/handle/ucasagrande/1994
Tipo: bachelorThesis
Paginas: 67 p.
Grado Academico: Ingeniería en Gestión y Negocios Internacionales
Aparece en las colecciones: Tesis - Administración Negocios Internacionales

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