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Título : Prototipo de contenido estratégico para posicionamiento digital de empresas turísticas en Manabí
Autor: Alcívar Zambrano, Andrés Eduardo
Director(es): Pardo Kuklinski, Hugo
Palabras clave : TESIS DE MAESTRÍA;COMUNICACIÓN DIGITAL;NARRATIVA TRANSMEDIA;TURISMO;MANABÍ;SECTOR TURÍSTICO;POSICIONAMIENTO DIGITAL;TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN
Ciudad: Guayaquil
Fecha de publicación : ago-2019
Editorial: Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado
Citación : Alcívar Zambrano, Andrés Eduardo. (2019). Prototipo de contenido estratégico para posicionamiento digital de empresas turísticas en Manabí. Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado, Guayaquil. 34 p.
Codigo Interno : Tesis;2081
Abstract: This present work investigated the content needs that contributes to the promotion and digital positioning of establishments in the tourist sector in Manabí. It was found that although there is a wide and varied offer for visitors there is no innovative offer that produces specialized content for social media and supports its narrative in appropriate techniques for the construction of messages. It has been made a comparative analysis of different services and content creators linked to the tourist service, exploring like this multiple approaches to the ideation of pieces. This proposal supported its analysis in theories related to the creation of communicational products. The application of concepts such as transmedia storytelling was explored, the creation of a engagement loop with the messages, the design of the story applying the Laws of Simplicity of John Maeda, deepened the considerations to achieve relevance in digital content and finally it was analyzed the particular implications of audiovisual production for internet platforms. In this proposal techniques such as depth interviews, empathy map, Early Adopter profile and more were used to promote the creative contents of the CercaViva Digital Communication production company. The creation of pieces was made as a promotional video for a hostel and other audiovisual that uses the video vlog format to spread the work of a craft center. The product have relevance for the tourist sector as it becomes an innovative offer of content that is striking in an environment as saturated as they are the social networks. This is an initial step to explore multiple formats and stories on more platforms that will help to efficiently tell the attractions and destinations of Manabí.
Resumen : El presente trabajo investigó sobre las necesidades de contenidos que aporten a la promoción y posicionamiento digital de establecimientos del sector turístico en Manabí. Se encontró que aunque existe una amplia y variada gama de opciones para los visitantes no se cuenta con una oferta innovadora que produzca contenidos especializados para social media y que sustente su narrativa en técnicas adecuadas para la construcción de los mensajes. Para lograrlo se realizó un análisis comparativo de diferentes servicios y creadores de contenidos vinculados al servicio turístico, explorando así múltiples enfoques en la ideación de piezas. La presente propuesta sustentó su análisis en teorías relacionadas a la creación de productos comunicacionales. Se exploró la aplicación de conceptos como narrativa transmedia, la creación de un bucle de compromiso con los mensajes, el diseño del relato aplicando las Leyes de la Simplicidad de John Maeda, se profundizó en las consideraciones para lograr relevancia en entornos digitales y finalmente se analizó las implicaciones particulares de la producción audiovisual para plataformas de internet. En la presente propuesta se utilizaron técnicas como entrevistas de profundidad, mapa de empatías, perfil de Adoptador Inicial y más para proponer los contenidos creativos de la productora CercaViva Comunicación Digital. Se realizó la creación de piezas como un video promocional para una hostería y otro audiovisual que usa el formato de video vlog para difundir el trabajo de un centro artesanal. El producto registra relevancia para el sector turístico ya que se convierte en una oferta innovadora de contenidos que son llamativos en un entorno tan saturado como el de las redes sociales. Se trata de un paso inicial para la exploración de múltiples formatos y relatos en más plataformas que ayudarán a contar de una forma eficiente los atractivos y destinos de Manabí.
URI - Direccion electronica alterna: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/handle/ucasagrande/1904
Tipo: masterThesis
Paginas: 34 p.
Grado Academico: Maestría en Comunicación con Mención en Comunicación Digital
Aparece en las colecciones: Maestría en Comunicación con mención en Comunicación Digital

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