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Título : Efectividad del uso de influencers como estrategia publicitaria en Ecuador: a partir del análisis de los comentarios de los seguidores en los posts comerciales publicados en Instagram
Autor: Hurtado Martínez, América Maricela
Director(es): Cisternas Osorio, Rodrigo
Correo electronico de Director, Asesor, Colaborador, Coordinador de Tesis: rcisternas@casagrande.edu.ec
Palabras clave : TESIS DE MAESTRÍA;COMUNICACIÓN DIGITAL;ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD;NFLUENCERS;REDES SOCIALES;MODA
Ciudad: Guayaquil
Fecha de publicación : 2019
Editorial: Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado
Citación : Hurtado Martínez, América Maricela (2019). Efectividad del uso de influencers como estrategia publicitaria en Ecuador: a partir del análisis de los comentarios de los seguidores en los posts comerciales publicados en Instagram. Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado, Guayaquil. 562 p.
Codigo Interno : Tesis;2077
Abstract: Nowadays, the rise of the internet and social networks has made that brands look for new marketing alternatives to grab the attention of the public, also entering into the digital media with more popularity, among which Instagram stands out. To be part of this network, they have been searching for people with whom potential clients can identify themselves, using influencers to make their products known faster than traditional advertising, since many of these influencers already have a reputation among their followers for the content that they publish and that generally generates interaction with their community. The objective of this study was to know the types of comments generated by followers of ecuadorian influencers in the fields of fashion ‘fashion’ and healthy life in the posts published by them, in relation to the brands or products that they advertise. For this, 5 accounts from each area were chosen and the last 20 advertising publications made by each one were taken as a sample. The findings that were obtained from the analysis of 5,315 comments conclude that most of them are not related to what is published in the posts, only 1,685, which corresponds to 32%, are consistent with what the influencers published. Taking this into consideration, it is recommended that brands wishing to reach greater comments on their products, in campaigns carried out with influencers on Instagram, previously realize additional researches that allows them to achieve better results.
Resumen : En la actualidad el auge del internet y de las redes sociales han dado pie a que las marcas busquen nuevas alternativas de marketing que acaparen la atención del público, entrando también por ello a involucrarse en los medios digitales con más popularidad, entre los que destaca Instagram y para formar parte de esta red, se han visto en la necesidad de buscar personas con las que los potenciales clientes logren identificarse, utilizando influencers para dar a conocer sus productos de una forma más rápida que la publicidad tradicional, ya que muchos de estos ya cuentan con una reputación entre sus seguidores por el contenido que publican y que generalmente genera interacción con su comunidad. El objetivo de este estudio fue conocer los tipos de comentarios que generan los seguidores de influencers ecuatorianas en los ámbitos de moda ‘fashion’ y healthy life en los posts publicados por éstas, con relación a las marcas o productos que publicitan. Para ello, se escogieron 5 cuentas de cada ámbito y se tomaron como muestra las 20 últimas publicaciones publicitarias realizadas por cada una. Los hallazgos que se obtuvieron del análisis de 5.315 comentarios concluyen que la mayoría de ellos no guardan relación con lo publicitado en los posts, ya que solo 1.685, lo que corresponde al 32%, tienen concordancia con lo que publicaron los influencers. Tomando esto en consideración, se recomienda a las marcas que deseen alcanzar mayores comentarios de sus productos, en campañas realizadas con influencers en Instagram, realicen previamente investigaciones adicionales que les permitan lograr mejores resultados.
URI - Direccion electronica alterna: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/handle/ucasagrande/1900
Tipo: masterThesis
Paginas: 562 p.
Grado Academico: Maestría en Comunicación con Mención en Comunicación Digital
Aparece en las colecciones: Maestría en Comunicación con mención en Comunicación Digital

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