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http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/handle/ucasagrande/1518| Título : | Impacto y resultados de campañas publicitarias con influencers realizadas por anunciantes en Guayaquil |
| Autor: | Gaete Valencia, Cecilia Fabiola |
| Director(es): | Cisternas, Rodrigo |
| Correo electronico de Director, Asesor, Colaborador, Coordinador de Tesis: | rcisternas@casagrande.edu.ec |
| Palabras clave : | TESIS DE MAESTRÍA;COMUNICACIÓN DIGITAL;CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN;MARKETING;INFLUENCERS;ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN |
| Ciudad: | Guayaquil |
| Fecha de publicación : | sep-2018 |
| Editorial: | Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado |
| Citación : | Gaete Valencia, Cecilia Fabiola (2018). Impacto y resultados de campañas publicitarias con influencers realizadas por anunciantes en Guayaquil. Maestría en Comunicación con Mención en Comunicación Digital. Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado, Guayaquil. 122 p. |
| Codigo Interno : | Tesis;1704 |
| Resumen : | Este estudio permitió conocer los factores que intervienen en la planeación, ejecución y los resultados de las campañas publicitarias que realizan los anunciantes en Guayaquil. Para poder entender este fenómeno, se realizó la revisión bibliográfica sobre cuatro ejes teóricos principales que ayudaron a comprender el tema de los influencers: la influencia, los actores digitales, el consumo y las marcas. Asimismo, la investigación de campo se realizó en Guayaquil, la cual tuvo como objetivo analizar los factores que las empresas tienen en cuenta al momento de incluir influencers en su estrategia de comunicación en Guayaquil en el año 2018. La investigación que se realizó fue de descriptiva con un enfoque cualitativo. Se realizaron entrevistas a gerentes de marketing de grandes empresas, coordinadores de marketing de grandes empresas y propietarios de PYMES que realizan campañas con influencers para sus marcas. |
| URI - Direccion electronica alterna: | http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/handle/ucasagrande/1518 |
| Tipo: | masterThesis |
| Paginas: | 122 p. |
| Grado Academico: | Maestría en Comunicación con Mención en Comunicación Digital |
| Aparece en las colecciones: | Maestría en Comunicación con mención en Comunicación Digital |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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