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Efectividad del uso de influencers como estrategia publicitaria en Ecuador: a partir del análisis de los comentarios de los seguidores en los posts comerciales publicados en Instagram / Hurtado Martínez, América Maricela / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
Título : Efectividad del uso de influencers como estrategia publicitaria en Ecuador: a partir del análisis de los comentarios de los seguidores en los posts comerciales publicados en Instagram Tipo de documento: documento electrónico Autores: Hurtado Martínez, América Maricela, Autor ; Cisternas, Rodrigo, Tutor, Autor Editorial: Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: 562 p. Dimensiones: Digital Idioma : Español Palabras clave: COMUNICACIÓN DIGITAL
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
INFLUENCERS
REDES SOCIALES
TESIS DE MAESTRÍAClasificación: POS 2019 Resumen: Nowadays, the rise of the internet and social networks has made that brands look for new marketing alternatives to grab the attention of the public, also entering into the digital media with more popularity, among which Instagram stands out. To be part of this network, they have been searching for people with whom potential clients can identify themselves, using influencers to make their products known faster than traditional advertising, since many of these influencers already have a reputation among their followers for the content that they publish and that generally generates interaction with their community. The objective of this study was to know the types of comments generated by followers of ecuadorian influencers in the fields of fashion ‘fashion’ and healthy life in the posts published by them, in relation to the brands or products that they advertise. For this, 5 accounts from each area were chosen and the last 20 advertising publications made by each one were taken as a sample. The findings that were obtained from the analysis of 5,315 comments conclude that most of them are not related to what is published in the posts, only 1,685, which corresponds to 32%, are consistent with what the influencers published. Taking this into consideration, it is recommended that brands wishing to reach greater comments on their products, in campaigns carried out with influencers on Instagram, previously realize additional researches that allows them to achieve better results. Fecha_adquisicion : 2020-03-18 En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/1900/1/Tesis2077HURe. [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=27002 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 Tesis2077 UCG Tesis 2077 HURe POS 2019 Tesis Biblioteca Tesis Tesis CD Disponible Efecto 99 La Web Como Portal Para Contar Historias / Bayancela G, Gonzalo / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
Título : Efecto 99 La Web Como Portal Para Contar Historias Tipo de documento: documento electrónico Autores: Bayancela G, Gonzalo, Autor ; Pardo, Hugo, Tutor, Autor Editorial: Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: 99 p. Dimensiones: Digital Idioma : Español Palabras clave: 1999
CÓMIC
CRISIS FINANCIERA ECUATORIANA
DOLARIZACIÓN
FERIADO BANCARIO
SERIE WEB EFECTO 99
TESIS DE MAESTRÍA
TRANSMEDIAClasificación: POS 2019 Resumen: Efecto 99 presenta una visión actual de los efectos causados por la crisis bancaria de Ecuador en 1999, que dio paso a la dolarización en ese país. Es una propuesta transmedia que consiste en un sitio web que invita al usuario a colaborar con su testimonio sobre cómo vivió el feriado bancario de 1999 y cuál es su situación en la actualidad; es también una plataforma contenedora de dos productos dirigidos al público más joven. El producto principal es una serie web: un drama de aventuras con base en historias tomadas de testimonios reales de quienes vivieron el feriado bancario y que se narran en los ocho episodios que tiene su primera temporada y después expande su contenido con una historia complementaria que se relata en un cómic de aventuras con un tinte paranormal desarrollado en la actualidad, utilizando elementos históricos en el contexto de la crisis financiera de 1999. El sitio web contiene además opiniones de especialistas, información sobre el hecho histórico plasmado en una línea de tiempo interactiva, y una recopilación de varias publicaciones realizadas por otros medios sobre este tema. Los ecuatorianos que vivieron el feriado bancario y sus secuelas lo hicieron de distintas maneras, pero los más afectados enfrentaron la pérdida de seres queridos, la separación de sus familias y la incertidumbre de enfrentarse a un futuro nada prometedor que los obligó a comenzar otra vez o buscar suerte en otros países. Efecto 99 reivindica al ciudadano que tuvo que abandonar su patria en busca de mejores días, sacrificando con su ausencia la relación familiar y superando una crisis para la que nadie estuvo preparado. Mediante esta propuesta se podrá evidenciar, luego de veinte años, historias inspiradoras, de éxito y de superación frente a la crisis, o incluso de personas que jamás pudieron sobresalir. Fecha_adquisicion : 2020-03-23 En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/1946/2/Tesis2127BAYe. [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=27084 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 Tesis2127 UCG Tesis 2127 BAYe POS 2019 Tesis Biblioteca Tesis Tesis CD Disponible El Cómic Como Pieza Clave para la Construcción de La Narrativa Transmedia de Ficción Efecto 99 / Olmedo Avilés, Freddy Daniel / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
Título : El Cómic Como Pieza Clave para la Construcción de La Narrativa Transmedia de Ficción Efecto 99 Tipo de documento: documento electrónico Autores: Olmedo Avilés, Freddy Daniel, Autor ; Pardo Kuklibski, Hugo, Tutor, Autor Editorial: Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: 32 p. Dimensiones: Digital Idioma : Español Palabras clave: CÓMIC
Dolarización
ECUADOR
FERIADO BANCARIO
NARRATIVA TRANSMEDIA
TESIS DE MAESTRÍAClasificación: POS 2019 Resumen: A lo largo de la historia, el Ecuador ha experimentado en sus gobiernos, realidades económicas y sociales que de alguna manera han sido provocadas con la intención de regularizar situaciones vinculantes a diferentes grupos de poder, uno de los capítulos económicos más importantes vividos, inicia en el año 1999. Ecuador sorprendió al mundo en enero del 2000. Con la dolarización plena de su economía fue el primer país de América Latina que sacrificó oficialmente su moneda nacional e introdujo una moneda extranjera como de curso legal completo. Con esta decisión este país, cuya economía atravesaba por una depresión sin parangón en su historia republicana, que tenía quebrado su sistema financiero y que se encontraba en situación de moratoria de su deuda externa, se incorporó a la lista de 26 colonias o territorios que utilizaban en el año 2000 una moneda extranjera en todo el mundo. (Acosta, 2006) Con la finalidad de evidenciar otras realidades sociales y culturales, que surgieron durante la crisis económica que afectó al Ecuador en el año 1999, nace el proyecto transmedia, “Efecto 99”, como una acción multidisciplinaria para establecer en la memoria nacional, el lado humano de todas las historias de superación, éxito, dolor, etc.; que casi nunca se contaron, o que no se han podido visibilizar en este tipo de formato. El proyecto al ser una narrativa transmedia se sustenta en diversas plataformas y formatos; una página web colaborativa con contenidos creados para enriquecer al proyecto; una serie web ficcionada basada en hechos reales y un cómic como pieza clave en la construcción de esta narrativa, desarrollado para que se adapte a varios formatos, tradicionales (impreso) y no tradicionales (digital, animado), explorando estos últimos formatos en nuevas plataformas y aplicaciones digitales para que su expansión e interacción con los usuarios pueda ser más directa y acorde a la convergencia de medios en la que estamos inmersos hoy en día. A través de un cómic se pueden contar historias que lleguen a ser el reflejo de la vida de una sociedad, que contengan algún concepto simbólico o fenómeno significativo que permee en la realidad social; con una carga estética, de origen popular y que inserte actitudes en los lectores. El desafío del proyecto fue crear un cómic en el que se cuente una historia tan sensible como la del feriado bancario, sin caer en clichés ni dramatismos sobre temas políticos que se han manoseado mucho acerca de la crisis. Es así que se decidió desarrollar una historia de ficción en la cual existe el trasfondo del feriado bancario, que es clave para la construcción y el desarrollo del personaje principal, resaltando la evolución del mismo en el transcurso del cómic, para lograr así que la historia llegue a los potenciales adoptadores iniciales del prototipo; sabiendo que son una subcultura con ciertas características especiales, a las cuales hay que prestar atención para el éxito del proyecto Fecha_adquisicion : 2020-03-23 En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/1939/1/Tesis2117OLMc. [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=27074 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 Tesis2117 UCG Tesis OLMc POS 2019 Tesis Biblioteca Tesis Tesis CD Disponible El hashtag, recurso de twitter para construir realidades políticas e inducir en la intención del votante, antes y durante la consulta popular y referéndum 2018 en Ecuador / Argüello Mautong, Douglas Ernesto / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
Título : El hashtag, recurso de twitter para construir realidades políticas e inducir en la intención del votante, antes y durante la consulta popular y referéndum 2018 en Ecuador : maestría en Comunicación con Mención en Comunicación Digital Tipo de documento: documento electrónico Autores: Argüello Mautong, Douglas Ernesto, Autor ; Luzuriaga, Estefanía, Tutor Editorial: Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: 114 p. Dimensiones: Digital Idioma : Español Palabras clave: Campaña Electoral
Comunicación Política
Democracia
POS 2019
Redes SocialesClasificación: POS 2019 Resumen: El uso de redes sociales ha generado un avance significativo en las estrategias de campaña política pues el uso de nuevas herramientas y plataformas digitales por parte de los candidatos y sus equipos de campaña, para presentar sus propuestas y planes intentando convencer a los votantes y obtener su apoyo mediante el voto. Esta investigación tiene como objetivo analizar el uso del retuit y del hashtag en la plataforma de microblogging Twitter y determinar si su afluencia genera cambios en las preferencias electorales de los internautas, el grado de interacción que generaron y determinar el porcentaje de engagement que alcanzaron durante la campaña de la Consulta Popular y Referéndum 2018, desde el inicio oficial del período de promoción política el día 3 de febrero, hasta el día de la votación, el día 4 de marzo de 2018. La investigación es de enfoque cuantitativo, de diseño experimental, de tipo descriptivo y de lógica deductiva. La muestra es una recopilación de retuits y de hashtags generados por 28 protagonistas políticos, cuyas tendencias de apoyo se dividen entre el SÍ y el NO. Los resultados se obtuvieron a partir de la interacción de 40 tuits y 32 hashtags generados por personajes y partidos políticos, los más relevantes en cuanto a número y engagement en el período de tiempo ya mencionado. Del análisis de los resultados, se destaca que, el conteo oficial de la votación obtenida para las preguntas dos, tres y seis, que fueron el objetivo primordial de la campaña por el NO, manifiestan un aumento porcentual que, sin alcanzar la mayoría, rompe la uniformidad de los porcentajes obtenidos a favor del SÍ en las otras cuatro preguntas. El Hashtag es importante para canalizar los contenidos y planificarlos en términos inmediatos, sin embargo, aún su implementación corresponde a un proceso complementario dentro de un sistema denominado plan de campaña, pues aún no logra ser único factor decisivo de influencia para lograr promoción o el cambio de una decisión electoral, o aumentar el número de votos entre un electorado. En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/2258/1/Tesis2432ARGh. [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=27333 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 Tesis2432 UCG 2432 ARGh POS 2019 Tesis Biblioteca Tesis Tesis CD Disponible El uso de la rúbrica electrónica como instrumento de evaluación en el desarrollo de la competencia productiva de expresión oral del idioma inglés de negocios / Maridueña Vargas, Mariella / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
Título : El uso de la rúbrica electrónica como instrumento de evaluación en el desarrollo de la competencia productiva de expresión oral del idioma inglés de negocios Tipo de documento: documento electrónico Autores: Maridueña Vargas, Mariella, Autor ; Cebrián de la Serna, Manuel, Autor Editorial: Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: 122 p. Dimensiones: Digital Idioma : Español Palabras clave: Educación Superior
ENSEÑANZA DE INGLÉS
Negocios
RÚBRICA ELECTRÓNICA
TESIS DE MAESTRÍA
VOCABULARIOClasificación: POS 2019 Resumen: El propósito de este estudio es demostrar que el uso de la rúbrica electrónica como herramienta de evaluación ayuda a mejorar el desempeño de la competencia productiva de expresión oral del idioma inglés de negocios en función de la gramática, vocabulario, pronunciación, manejo del discurso y comunicación interactiva. Este estudio tiene un enfoque cuantitativo que permite analizar los resultados de las evaluaciones efectuadas a los estudiantes. Por su alcance es de tipo descriptivo y con un diseño pre-experimental. Para analizar los datos se efectuaron pruebas de pre y post test analizadas con las pruebas no paramétricas de rangos Wilcoxon. Los resultados demuestran que el uso de la rúbrica electrónica como herramienta de evaluación permite incrementar de manera significativa los niveles de desempeño académico de los estudiantes en función al desarrollo de la competencia productiva de expresión oral de inglés de negocios. Los estudiantes son capaces de expresar información de índole personal e ideas sobre temas de negocios, presentar un tópico de negocios y justificar opiniones en una discusión aplicando una amplia variedad y cantidad de estructuras gramaticales complejas, vocabulario de negocios, marcadores del discurso y conectores de ideas con una pronunciación clara dentro de una dinámica de participación Fecha_adquisicion : 2020-03-18 En línea: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/1892/1/Tesis2069MARu. [...] Link: http://dspace.casagrande.edu.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=26988 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado Asignaturas 2 Tesis2069 UCG Tesis 2069 MARu POS 2019 Tesis Biblioteca Tesis Tesis CD Disponible Elaboración de un MOOC para el desarrollo de la competencia digital en docentes de matemáticas / Arcos Fuel, Richarth Fernando / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (1999)
PermalinkEstrategia de comunicación digital para incentivar la vinculación con la comunidad a los estudiantes de la Universidad de Guayaquil / Vera Solórzano, Mariuxi / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
PermalinkEstrategia de cuenta-cuentos en el contexto familiar y su incidencia en el desarrollo del lenguaje de niños de 4 a 5 años en el Centro de Educación Inicial 15 de Octubre, Cantón Santa Rosa / Cabrera Sosoranga, Yeimy Rosana / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
PermalinkEstrategia de marketing digital para servicios de alojamiento: caso de estudio hostal Marejada / Jaramillo Toledo, Xavier Eduardo / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
PermalinkEstrategia de Marketing Digital y Comunicación para la Aplicación Turística Artcom / Alvarado, Gabriela / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
PermalinkEstrategias de gamificación aplicadas al desarrollo de competencias digitales docentes / Dávila Santillán, Lisbeth Narcisa / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
PermalinkEstudio del marketing de influencers afines a la cultura yoga, aplicado en los post publicitarios en instagram: Influencer marketing - a successful strategy / Duplaá Sierra, Eric Gustavo / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2018)
PermalinkEstudio descriptivo del nivel de calidad de los ambientes de aprendizaje en 25 aulas de Educación Inicial de instituciones educativas particulares del sector norte de Guayaquil: aportes para elevar la calidad desde la dimensión temporal / Bermúdez G., Keila / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
PermalinkEstudio Descriptivo Fenomenológico de las Prácticas de Liderazgo Pedagógico de los Directores de Tres Establecimientos Religiosos que ofertan Educación Inicial en la ciudad de Guayaquil / Martínez, Elizabeth / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
PermalinkEstudio descriptivo fenomenológico sobre el liderazgo pedagógico de los directores en tres centros particulares de educación inicial en la ciudad de Guayaquil / Matteucci Lozada, Marylin / Universidad Casa Grande. Departamento de Posgrado (2019)
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